支付寶統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年“雙十一”,，青島人網(wǎng)購共花了3.29億元,。消費者摩拳擦掌搶紅了眼，商家們看到“蛋糕 ”急紅了眼,。實體店紛紛開設自己的電商平臺 ,，連百貨大亨們也按捺不住開辟自己的網(wǎng)上商城,。而日前，發(fā)端于大連的大商集團又上線一個“天狗網(wǎng)”,，推出“天狗節(jié)”,。一個是網(wǎng)商平臺 ，一個是依托于傳統(tǒng)百貨店的電商,，當“天貓”遇上“天狗”,，究竟誰能爭得更多的蛋糕呢?

“天狗網(wǎng)”新推“天狗節(jié)”

11月8日，市民高女士在逛麥凱樂超市的時候,，看到頭頂上的宣傳牌,，打著天狗節(jié)促銷的宣傳語。“‘天狗節(jié)’?這是個什么日子?”城市信報記者了解到,，11月8日,，中國最大的百貨商業(yè)集團大商集團對外宣布，正式推出中國實體新電商平臺——“天狗網(wǎng)”,，并新創(chuàng)一個“天狗節(jié)”,，活動促銷日期大約是從11月8日至18日。

在天狗網(wǎng)的推廣上,，大商集團主推“貨真價實”的概念,，而且線上線下聯(lián)合互動。微信派發(fā)紅包,，線上領取,，線下到實體店可以享受“折上折”。

以往“雙十一”,，贏家無疑是淘寶,、天貓,。2013年，京東,、蘇寧等各大電商紛紛加入其中,，爭奪這塊肥肉。如今 ,，百貨大亨也加入其中,。不僅是大商集團旗下的麥凱樂，島城其它超市線上線下也紛紛打出“雙十一”促銷的招牌,。像青島的其它大型超市利群,、永旺、維客等,，他們也設有自己的電商網(wǎng)絡平臺,，開展線上線下互動活動。

“我們也是第一年做‘雙十一’的活動,。”青島東部永旺超市的工作人員告訴記者,，今年永旺超市也將“雙十一”納入自己的促銷時間表中，不僅在超市網(wǎng)上平臺上推出促銷活動,，實體店也參與了促銷,。而記者瀏覽利群網(wǎng)上商城、維客點點網(wǎng)等,，也都有“雙十一”的促銷標語,。看商品而言,，促銷力度有大有小,。不過除了以“雙十一”為促銷噱頭之外，有的還以光棍節(jié)脫光等來宣傳促銷產(chǎn)品,。

百貨店商家們也認識到,，線上線下聯(lián)合互動已經(jīng)成為大勢所趨。而且除了運用網(wǎng)上電商平臺和實體店聯(lián)合之外,，今年微信也成為一個重要的宣傳渠道,。今年京東商城與微信聯(lián)合，微信APP菜單中的“購物”選項中,，也掛出了“雙十一大促”的紅標記,，點開后直接進入京東商場的頁面。百貨商家們也不甘示弱,，大潤發(fā)寧夏路店的微信公眾平臺,，11月8日就打出“雙十一狂購日”的標語，并羅列了家電滿立減的活動，促銷時間從11月8日至11日,。青島海信廣場的微信公眾平臺于11月10日也打出“讓雙十一變成爽十一”的口號，推出各種優(yōu)惠吸引顧客,。

“貨真價實”成百貨商場的籌碼

據(jù)了解,，2013年“雙十一”后支付寶成交額數(shù)據(jù)定格在了350億元，刷新了中國網(wǎng)購新紀錄,。支付寶統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，山東17個地市中，網(wǎng)購數(shù)額最大的是青島,，青島人“雙十一”當天花了3.29億元,，濟南的成交量是2.67億元。這么巨大的成交額,，讓很多消費者想著“剁手”,，而實體店的賣家們也是“羨慕嫉妒恨”。

在百貨商家們看來,，加入“雙十一”的促銷大軍已經(jīng)成為理所當然,。“‘雙十一’在消費者的觀念中已經(jīng)有些根深蒂固了，當天買打折東西,，成為很多人的習慣,。”島城一家百貨商場的經(jīng)理人分析說，眼看著“雙十一”的消費群體越來越龐大,，百貨實體店當然不會放過這樣一個好機會,，爭搶消費市場也是理所當然。另外,，隨著電子商務的迅速發(fā)展,，人們消費習慣的變化，各種支付方式的改進變革,，促銷花樣也變得更豐富,。網(wǎng)上商城、微信,、微博,、實體店“一體化”營銷方式成為很多百貨商場們選擇的趨勢。

百貨商家們認為,，依托實體百貨商場開通網(wǎng)上商城,，最大的優(yōu)勢便是“貨真價實”。若是出現(xiàn)商品質量等問題,，直接可以找到具體的商家廠家,，由百貨商場做信譽擔保。而且,，直接從百貨商場發(fā)貨,，商品貨真價實質量可靠,。而很多傳統(tǒng)的網(wǎng)上電商平臺，匯聚了很多小商鋪,，而這些小商鋪的信譽又有待考證,。之前，很多消費者從網(wǎng)上買假貨次品,，又維權無門,，只能無奈選擇“被坑”。包括從網(wǎng)上買的帶有“三標”的產(chǎn)品,，有的看一下評價,，也會發(fā)現(xiàn)有質量問題的投訴。于是,，“貨真價實”便成了百貨商城的主打優(yōu)勢,。而開通網(wǎng)上商城后，確實也給百貨商場們帶來了新的利潤,。相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，利群集團從2004年下半年開始涉足電子商務，開通利群網(wǎng)上商城,。到了2007年 ,，利群網(wǎng)的銷售額突破2000萬元。2008年4月 ,，利群集團青島電子商務有限公司成立,，宣告利群電子商務進入新的時期。

消費者到底會買誰的賬?

天貓商城,、京東商城等傳統(tǒng)網(wǎng)商平臺,，和以實體店為依托的百貨商場網(wǎng)上商城，消費者究竟會買誰的賬呢?

業(yè)內人士分析稱,，雙方現(xiàn)在看來各有利弊,。傳統(tǒng)網(wǎng)商平臺發(fā)展較早，對于消費者來說有著“先入為主”的優(yōu)勢,，很多人在短時期內也許還是會選擇這些傳統(tǒng)網(wǎng)商平臺,。但其漏洞和弊端也逐漸彰顯，比如商品的質量三包問題,。而依托實體店的百貨商場網(wǎng)上商城,，取貨渠道比較透明，解決了貨真價實的問題,。但起步晚,，很多地方還需要完善。

城市信報記者瀏覽了“天狗網(wǎng)”，上面促銷品牌數(shù)量有限,，種類有限,。據(jù)青島麥凱樂的工作人員介紹說，因為天狗網(wǎng)剛上線,，青島地區(qū)的麥凱樂還沒有參與進去,，暫時只是在商場中推出一定的活動。而同一類型的產(chǎn)品,，百貨商場網(wǎng)上商城的促銷力度可能也沒有天貓、京東等傳統(tǒng)網(wǎng)商平臺力度大,。如何打造自己的一條網(wǎng)商營銷之路,，可能仍是很多百貨商場正在努力尋找的答案。

城市信報/信網(wǎng)記者 孫曉琳