單位：萬元

數(shù)據(jù)來源：維恩咨詢 百度《2014上半年化妝品行業(yè)報告》

面膜已成我國日化行業(yè)增長最快的細(xì)分市場，2013年在化妝品市場居第三位，占市場銷售總額的16.3%,，2015年預(yù)計達(dá)300億元規(guī)模，未來市場空間將達(dá)千億元以上,。行業(yè)更新?lián)Q代也格外激進(jìn)：繼無紡布面膜,、蠶絲面膜的全國性“單項冠軍”先后被一些品牌捷足先登后，近日再次傳出猛料——亞洲最大的綜合性面膜生產(chǎn)基地,、世界最大的草本面膜生產(chǎn)基地花落廣州花都,。

但在熱鬧背后，面膜行業(yè)急速膨脹卻群龍無首,、規(guī)則闕如,，行業(yè)大大小小幾百個面膜品牌亟待領(lǐng)導(dǎo)者。

行業(yè)欠缺核心競爭力和標(biāo)準(zhǔn)

過去兩年是國內(nèi)面膜發(fā)展大躍進(jìn)的兩年,，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，大大小小的面膜品牌在近兩年間增長了4倍,。面膜從幾年前的功效型產(chǎn)品已經(jīng)變成了護(hù)膚的快消品，面膜市場的體量也在逐級增大,，中國的面膜市場規(guī)模已達(dá)100億元左右,，目前正以每年約30%的速度增長，面膜在中國的使用人群中滲透率已接近45%,，超越了韓國,。

縱觀面膜行業(yè)，在中國有著面膜界老大之稱的是“美即”,，自2005年推出,，經(jīng)過短短8年的發(fā)展，即成功搶占大量市場份額(于2013年8月被歐萊雅集團(tuán)收購),。面膜市場前景看好,，國內(nèi)外300多個面膜廠商蜂擁而至，表現(xiàn)突出的有我的美麗日志,、東方名膜等,。

但是與日本等國高達(dá)60%-70%以上的面膜滲透率相比，中國面膜市場目前的滲透率仍處于較低的水平,。而且在化妝品營銷中,，耳熟能詳?shù)年P(guān)鍵詞都是“廣告”、“市場”,、“營銷”等,，鮮少聽到“研發(fā)”、“管理”,、“品質(zhì)”等字眼,。

“然而正是后者，決定了一個品牌的深層競爭力,。美即,、相宜本草在面膜行業(yè)都做到了數(shù)一數(shù)二的位置，但由于在深層競爭力的鍛造上,，沒有及時跟上,，導(dǎo)致其難以進(jìn)一步做大做強(qiáng)。”廣東創(chuàng)業(yè)投資協(xié)會副秘書長劉波濤表示,，面膜業(yè)存在通病,，即多數(shù)有代工廠，品牌只能把主要資源放于廣告與營銷上,，根本顧及不了產(chǎn)品品質(zhì),，更遑論標(biāo)準(zhǔn)。

記者也了解到,，除了現(xiàn)階段的面膜行業(yè)進(jìn)入門檻低外,，現(xiàn)在我國沒有關(guān)于面膜的相應(yīng)法律法規(guī)來進(jìn)行加強(qiáng)嚴(yán)格的管制也是重要原因,。

從比拼渠道演變成綜合實力對抗

“很多面膜品牌自己不是做工廠出身的，沒有那套經(jīng)驗和知識系統(tǒng),，根本掌握不了標(biāo)準(zhǔn),。何況,，標(biāo)準(zhǔn),、生產(chǎn)的問題一直就不為本土面膜品牌所重視。” 仟佰草面膜掌舵人,、廣州澳谷企業(yè)集團(tuán)總裁李志珍分析指出,，僅憑廣告轟炸或是營銷上的某個亮點(diǎn)在以往非理性營銷時代可以行得通，甚至“一招鮮,，吃遍天”,，“但隨著面膜行業(yè)的逐漸成熟，企業(yè)比拼的是綜合實力和價值鏈,，單一的營銷特長或者賭徒式的機(jī)會博弈再難奏效了,。”

意識到瓶頸后，記者了解到,，不少面膜企業(yè)已著重自身品牌地基的打造,。在蠶絲面膜之后，以東方名膜為首的第五代活性生物纖維面膜橫空出世,，它是以生物技術(shù)為核心,，納米級制作工藝，經(jīng)過長達(dá)數(shù)十天與人體體溫相同的恒溫培養(yǎng)發(fā)酵而成,?？紫吨睆綖?-100納米，僅能讓氣體通過,，最大限度地保留面膜上的精華液,，減少蒸發(fā)。近日香港瑪雅集團(tuán)(可木公司)旗下的東方名膜還發(fā)布了新品“膜塑”,。

仟佰草則做出“蛇吞象”的驚人之舉：斥資數(shù)億元人民幣,，在廣州花都建立起了亞洲最大的綜合性面膜生產(chǎn)基地、世界最大的草本面膜生產(chǎn)基地,。據(jù)悉,，這個基地建成后，不僅為仟佰草供應(yīng)面膜,，還將以O(shè)EM(代加工),、ODM(原始設(shè)計制造商)等形式，向行業(yè)內(nèi)所有面膜品牌商開放資源,。“如果我們的全部工廠建成,，仟佰草日均生產(chǎn)面膜可達(dá)1500萬片,，年產(chǎn)量可突破54億片，占據(jù)中國面膜市場30%的份額,，相當(dāng)于10個美即的規(guī)模,。”

另外，一直提供面膜原材料的潔寶集團(tuán)也從幕后走到臺前推出了自己的面膜品牌,，許多做了十幾年護(hù)膚產(chǎn)品的企業(yè)也轉(zhuǎn)換策略大打“面膜牌”,。外資也不甘示弱，就在歐萊雅巨資收購美即之后,，來自瑞士的面膜品牌“Sweet Time”即高調(diào)在廣州宣布正式進(jìn)入中國市場,。