人民網北京8月14日電　(彭亮　實習生王明明)　這十年，是國人海淘買遍全球的十年,。

近日,，淘寶全球購發(fā)布了《海淘十年報告》,，報告顯示，2005年至2015年,，國人的海淘足跡遍布100多個國家和地區(qū),，200多萬款海外商品被“淘”入囊中。

摘得“王冠”的是以奶粉為首的母嬰類用品,，其購買次數和成交額均名列第一,。2008年至2013年的5年之間，中國大陸地區(qū)的196萬位媽媽共花銷163億元,，平均每人在“海淘”奶粉上花費掉8343元,。

海外奶粉如此受寵，出乎意料卻也在情理之中,。

兩大“心理”聯合作用的力量

消費者心理,，在此仍是不可忽視的基本影響因素。

香港食物及衛(wèi)生局的統(tǒng)計數字顯示，2013年,，香港每月進口奶粉約400萬罐,，本地每個月僅消耗60至70萬罐，超過300萬罐奶粉其實只相當于在香港“轉了一圈兒”,。

中國農業(yè)大學曾進行的一項調查研究顯示,，國內消費者對目前國內乳品的質量基本滿意，但對于“乳品是否還會再出現重大質量問題”表示“不能確定”,，這顯示出消費者對國內乳品質量仍持擔憂態(tài)度,、信心不足。

“我們還是低估了三鹿事件對消費者的沖擊,，這兩年中國大陸消費者在歐美甚至香港搶購嬰兒奶粉就是證明,。”中國奶業(yè)協會會長高鴻賓在今年3月舉辦的“中國嬰兒奶粉創(chuàng)新崛起與質量升級”高峰論壇上說。

其一是信心不足,，其二是一些固有的錯誤思維所帶來的心理影響——這直接表現為眾多國內的為人父母者寧可費盡心力舍近求遠,，也要通過“海淘”等形式來完成所謂的“把最好的帶給自己子女”。

商務部國際貿易經濟合作研究院研究員梅新育表示：我們有太多的消費者,，需要擺脫思想認識里的誤區(qū)——過分地相信洋奶粉的品質,。在當前的生產情況下，按照標準和規(guī)程生產,，國貨奶粉和洋奶粉的品質控制,，其差距微乎其微。

乳業(yè)專家宋亮也表示：“洋奶粉”不都是極品,，“國產貨”也并非都是次品,。近幾年，各大乳企在奶源把控,、加工技術和檢驗檢測等環(huán)節(jié)進行了較大程度的提升,。可以說,，當前國產主流品牌奶粉質量是過硬的,。

盡管有足夠的證據及信息，但扭轉部分國內消費者“外國的月亮更圓”的固有思維模式仍是一件相當困難的事,。

“價格優(yōu)勢”是永遠的“法寶”

《十年海淘報告》顯示,，國人最愛海淘的奶粉是德國的愛他美。

以其為例——愛他美的一款1段800g奶粉,，在德國亞馬遜網站上的標價為19歐元每罐,，大約折合人民幣135元，同款產品在淘寶全球購的價格則在160到190元間不等,。而同款的國內原裝進口的產品價格，電商平臺(以京東自營產品為例)標價是260元，在大型超市,，更是賣到326元一罐,。

為何價格差別會如此之大?

最主要的原因是，進口奶粉的關稅物流代理環(huán)節(jié)太過繁瑣,。

據某乳企公司負責人透露,，進口奶粉進入中國，涉及17%的增值稅,、平均約為5%的關稅,。每批從國外進口的奶粉，還需要到國家質檢總局進行檢驗,，才能拿到進口衛(wèi)生許可證,，檢驗費用的成本是一個批號的奶粉大約16000多元。

該負責人稱,，倉儲物流每罐的成本在5元左右,，進入大的賣場需要增加20%左右的成本，賣場導購員每賣出一罐奶粉還要拿走一定提成,。如果還想進入地方城市,，那么先要找個全國總代理，成本增加10%,，再找個省級代理,，成本再增加8%左右。還有廣告費,、推廣費以及進店費等,，處處都是一筆開銷。

乳業(yè)專家王丁棉算了一筆帳,，洋奶粉從國外到中國消費者手中,，大概要經過26道“關”，每一關都要增加成本,。

等奶粉到達消費者手中時,，價格已從135元一路高漲至326元。

在如此“比較”下,，消費者紛紛選擇“海淘”實在不足為奇,。

另一方面，目前已經取消的,、歐盟曾實行的牛奶配額制也對形成“海淘”風潮起過推波助瀾的作用,。

誕生于1984年的歐盟牛奶配額制，原意是為了限制產量過剩并穩(wěn)定奶價,。農場根據主管部門的規(guī)定進行生產,，超過配額生產的部分,，將遭到高額稅收的懲罰。這一制度的實施,，造成的現實結果是：多年來,，即便是面對海外消費者的大量需求，歐盟的奶粉廠商也無法提高生產規(guī)模,，并因此經常出現產品供應不足的情況,。

不過，這一制度已在今年3月底取消,，歐洲的農場主們此后可以根據市場供需情況來生產牛奶,，預計這將使進口奶粉價格有所降低。

80后女性為主　需求量有增無減

根據國家統(tǒng)計局發(fā)布的歷年人口報告,，2005年到2013年中國人口出生率呈緩慢下降的總趨勢,。但由于基數較大，新生嬰兒的數量依舊十分龐大,。

根據上述人口報告的數據,，2014年，我國的人口出生率達到12.3‰,，約有1687萬嬰兒出生,，出生率開始有所回升——這與單獨二孩政策的實施不無關系。

根據艾瑞咨詢發(fā)布的一份網購人群數據調查報告：國內進行網購的人群中,，女性用戶比男性用戶高出了12個百分點,。同時，在網購的主力消費群體中,，25-29歲年齡段占36.4%,，30-34歲年齡段占35.6%。

換句話說,，最能在網上“買買買”的消費群體無疑就是80后的適婚適育女性群體,。

理所當然的，“女性向”的商品占據了網購商品品類排行榜的前列,。這其中,，作為每個月都要吃個兩三罐的“快速消費品”——嬰幼兒奶粉，自然而然地以“海淘10年來的總購買次數最多”輕松摘走了“王冠”,。

人口專家預計,，未來幾年內，國內新生嬰兒的數量或將迎來一個小高峰,。需求量的進一步放大,，加之以適育女性為主的網購消費群體——海淘奶粉短期內還看不到“降溫”的跡象。