信網(wǎng)2月6日訊 時值隆冬,，青島西海岸新區(qū)卻處處洋溢著干事創(chuàng)業(yè)的激情,。中鐵•青島世界博覽城總建筑面積64萬平方米的國際會議中心、國際展覽中心等正在進(jìn)行外立面裝修,，將于2018年3月投入運(yùn)營,。東方影都全球最大最先進(jìn)攝影棚建成投入使用，八大板塊建設(shè)進(jìn)入收尾期,，將于4月底正式營業(yè)……

青島西海岸新區(qū)獲批三年多來,，通過節(jié)慶會展宣傳、市場營銷策劃,、平臺搭建完善等,，打造“啤酒之城、音樂之島,、影視之都,、會展之心”四張城市名片，“外樹形象,、內(nèi)提氣質(zhì)”,，助推新區(qū)更好的承接國家戰(zhàn)略、擔(dān)當(dāng)歷史使命,，提升城市軟實(shí)力和綜合競爭力,。

聚力節(jié)慶展會，形成暴發(fā)力

2017年8月27日晚,，第27屆青島國際啤酒節(jié)在西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城圓滿落下帷幕,，24個日夜，麥香四溢,、音樂相伴,、全民狂歡，海內(nèi)外賓朋盡享了一屆國際化,、多元化,、大眾化的啤酒盛會和音樂盛宴。

從“海上啤酒節(jié)”到“智慧啤酒節(jié)”,，再到“音樂啤酒節(jié)”,， 3年的耕耘，鑄就了金沙灘啤酒城的輝煌,。西海岸讓青島國際啤酒節(jié)這一經(jīng)典品牌一次次豐富和超越,。“啤酒之城”這一城市品牌伴隨著青島國際啤酒節(jié)步入全球視野。“國際化色彩濃郁是我們辦節(jié)的一大亮點(diǎn),，作為世界上最大的啤酒主題廣場,，整個啤酒城磅礴大氣，展現(xiàn)了國際胸襟,。國際化啤酒品牌合作,、國際化演出活動輪番亮相,，吸引了海內(nèi)外大量游客紛至沓來。”青島西海岸國際啤酒節(jié)組委會主任朱世偉自豪地說,。

“這里的氣氛很好，大家都享受其中,。我印象最深的不僅有各國鮮美啤酒,，還有燈光秀，很炫很漂亮!”來自塞浦路斯的攝影師安耶洛斯•托馬佐斯在金沙灘啤酒城盡享狂歡盛宴,。

2017年8月3日,，“青島西海岸音樂季 歐盟青年音樂節(jié)”在新區(qū)藏馬山旅游度假區(qū)圓滿落幕。節(jié)會期間,，來自13個國家,、21個樂團(tuán)、近600位音樂人匯聚新區(qū),，以樂會友,、敘藝通情，奉獻(xiàn)了20余場精彩絕倫的音樂盛宴,，為青島西海岸新區(qū)“音樂之島”城市名片注入了新內(nèi)涵,。新區(qū)同時成為歐盟青年音樂節(jié)的中國永久主辦地，音樂之美流淌在新區(qū)的每個角落,。

俄羅斯指揮家皮特•格拉帝斯表示,，本次參節(jié)的各國音樂家，雖然講不同的語言,，彼此有著不同的性格,，但是大家對音樂有著相同的理解，溝通對于專業(yè)的演奏者來說,，并不是很大的障礙,。

法國布列塔尼風(fēng)笛民族樂團(tuán)讓•布雷爾認(rèn)為，本次參節(jié),，各國音樂家們感受了新區(qū),、青島的海洋風(fēng)情，領(lǐng)略了中國文化以及中國傳統(tǒng)音樂的博大精深,，希望以后有機(jī)會再來中國交流學(xué)習(xí),。

新區(qū)會展辦副主任丁善寶表示，聚力節(jié)慶展會,，可以形成城市品牌宣傳打造的爆發(fā)力,，讓新區(qū)走向全球，讓世界走進(jìn)新區(qū),，使新區(qū)更具開放性,、國際范兒,，提升城市軟實(shí)力。近年來,，東亞海洋合作平臺黃島論壇,、青島國際啤酒節(jié)、金鳳凰獎頒獎典禮,、國際海洋技術(shù)與工程設(shè)備展等一系列國際性高端節(jié)慶展會的成功舉辦,，成為新區(qū)招商引資和對外宣傳的窗口，極大提升了新區(qū)軟實(shí)力,，也使得“啤酒之城,、音樂之島、影視之都,、會展之心” 的城市品牌更加深入人心,。

深度營銷策劃，持續(xù)引導(dǎo)市場

城市品牌的打造,，與營銷策劃是密不可分的,，優(yōu)秀深度的營銷，可以吸引市場對城市品牌的持續(xù)關(guān)注,。

2018年1月9-10日,，青島西海岸新區(qū)會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展專家研討會暨會展項(xiàng)目集中簽約儀式隆重舉行。青島世博城與中國體育用品業(yè)聯(lián)合會,、中國農(nóng)業(yè)機(jī)械流通協(xié)會等近20家組展商簽訂了會展項(xiàng)目合作協(xié)議,，今明兩年將有超過40個全國大型展會，以及各類展覽,、會議,、論壇、城市節(jié)慶活動在新區(qū)中鐵•青島世界博覽城舉行,，實(shí)現(xiàn)“百展”計劃目標(biāo),，引領(lǐng)新區(qū)開創(chuàng)會展業(yè)大發(fā)展、大繁榮,、大跨越的新局面,，打造“會展之心”城市品牌，引導(dǎo)市場持續(xù)關(guān)注新區(qū),。

青島世博城國際會議展覽有限公司董事長楊斌認(rèn)為,青島會展行業(yè)今年將會迎來“井噴式”發(fā)展,，“會展之心”的打造，不僅僅會帶動第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長,其集聚效應(yīng)和拉動功能將輻射到新區(qū)乃至青島各行各業(yè),。世博城辦展招展將瞄準(zhǔn)兩個方向：海洋漁業(yè),、海工裝備、海上交通等海洋產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮新區(qū)以及青島的海洋優(yōu)勢;以開放的姿態(tài)面向國際貿(mào)易,，把中國的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)輸出到全球,，同時讓世界各國走進(jìn)中國，展示自我,。

無獨(dú)有偶,，在“啤酒之城”城市品牌的打造過程中，市場營銷策劃也起到了舉足輕重的作用,。

2017年6月,，北京國際旅游博覽會舉行，新區(qū)同期在現(xiàn)場舉辦第27屆青島國際啤酒節(jié)暨青島西海岸度假(會展)旅游產(chǎn)品推介會,。推介活動通過業(yè)內(nèi)專場推介會、特裝展臺展示和推介等方式,，對北京當(dāng)?shù)馗鞔舐眯猩?、自駕游俱樂部、媒體以及參會的全國旅行商和游客進(jìn)行精準(zhǔn)推介,，對接旅行商200余家,，達(dá)成合作意向近百項(xiàng)，有效預(yù)熱了北京等省外客源市場,。

2017年6月30日至7月6日,，新區(qū)再次組織20多家旅游企業(yè)“組團(tuán)”走出去，先后赴臨沂,、濟(jì)南,、聊城、淄博等省內(nèi)重點(diǎn)客源地開展“啤酒節(jié)+夏季濱海度假游”省內(nèi)巡展推介,，行程2300多公里,，先后在4城連續(xù)舉辦4場業(yè)內(nèi)專場推介會、3場戶外公益消夏齊魯行互動推介活動,，對接旅行商約320家,，與200余家旅行社進(jìn)行深入洽談，達(dá)成合作意向160余項(xiàng),，吸引近10萬觀眾參與,，有效地預(yù)熱了省內(nèi)客源市場。

持續(xù)不斷的巡展推介取得了良好成效,，新區(qū)還將啤酒節(jié)營銷與區(qū)內(nèi)景點(diǎn)營銷相結(jié)合,，進(jìn)行了“啤酒節(jié)+”的票務(wù)整合，把新區(qū)的特色景區(qū)和酒店與啤酒節(jié)進(jìn)行了組合,，推出了“戀上西海岸”,、“度假三人行”等團(tuán)隊游和私人定制游線路產(chǎn)品，在省內(nèi)巡展推介結(jié)束后第二天就售出門票2萬張，到8月1日啤酒節(jié)開幕前全部代理門票基本售完,。

“加強(qiáng)品牌的市場運(yùn)營和營銷策略研究,，突出城市品牌凝聚力，制定“城市,、企業(yè),、企業(yè)家、產(chǎn)品”互為提升,、四圓同心的新區(qū)品牌營銷策略,，”新區(qū)旅游委主任密德生介紹：“新區(qū)正在形成大品牌引領(lǐng)帶動、區(qū)域品牌互通互助,、新區(qū)獨(dú)有品牌壯大發(fā)展的品牌創(chuàng)建推廣深度合力,，使城市品牌、區(qū)域品牌,、產(chǎn)業(yè)品牌等品牌宣傳推介活動遙相呼應(yīng),、相得益彰。”

建立支撐平臺,，完善產(chǎn)業(yè)鏈條

《環(huán)太平洋2》《長城》《瘋狂的外星人》……一部部國內(nèi)外大片的拍攝制作,，見證了青島西海岸新區(qū)東方影都的迅猛崛起。

歷經(jīng)三年的開發(fā)建設(shè),，總投資500億元的東方影都項(xiàng)目,，30個攝影棚、24個置景車間都已投入使用,，其中包括1萬平方米的全球最大攝影棚,、世界最先進(jìn)水下恒溫攝影棚和室外水池。萬達(dá)茂,、大劇院,、酒店群等八大功能板塊已基本完成主體建設(shè)。

青島西海岸文化產(chǎn)業(yè)投資公司總經(jīng)理苑梅琳對記者說,，日前青島獲評世界“電影之都”,，東方影都功不可沒。東方影都各項(xiàng)硬件設(shè)施陸續(xù)投入使用,，開啟了中國“重工業(yè)電影”時代,，吸引了大批影視文化企業(yè)和相關(guān)行業(yè)人才的入駐，從影視拍攝,、后期制作,，到推廣發(fā)行，再到演員,、道具,、服裝人才的聚集,，依托東方影都的實(shí)體平臺，一條覆蓋影視產(chǎn)業(yè)上下游的千億級全產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成,。

據(jù)統(tǒng)計,，2017年在靈山灣影視文化產(chǎn)業(yè)區(qū)內(nèi)新注冊影視企業(yè)65家、累計達(dá)到142家,，20余部影片入駐拍攝,、帶來演職人員上萬人。不止于此,，2017年新區(qū)還成功舉辦了第十五屆全國院線國產(chǎn)電影推介會暨青島電影交博會,、金鳳凰獎頒獎典禮等影視節(jié)會，青島電影博物館也建成運(yùn)營,。

與東方影都相輝映,，中鐵•青島世界博覽城項(xiàng)目猶如新區(qū)騰飛的又一引擎，在黃海之濱展露新顏,。

世博城項(xiàng)目總投資500億元,，總占地3000畝，于2015年11月正式開工建設(shè),。項(xiàng)目以會議展覽產(chǎn)業(yè)和旅游為引擎,，列入山東省海洋經(jīng)濟(jì)新舊動能轉(zhuǎn)換重大項(xiàng)目庫和青島市重點(diǎn)項(xiàng)目,。其中,，總建筑面積64萬平方米的國際會議中心、國際展覽中心,、會展商務(wù)配套中心及交通物流中心將于2018年2月底全部建成,，3月投入運(yùn)營。建成后,，將成為東北亞區(qū)域規(guī)模最大,、配套最完善、科技水平最高,、綠色節(jié)能環(huán)保的濱海博覽城,。

英國塔蘇斯大中國區(qū)總裁馬克先生在考察了世博城建設(shè)情況后盛贊道：“青島世博城從規(guī)劃設(shè)計到施工建設(shè)都很高端，可以媲美米蘭世博主展館,。”

楊斌滿懷信心地表示：“青島世博城是為國家海洋戰(zhàn)略而來,，自2018年開始，世博城將成為東亞海洋合作平臺黃島論壇的永久性會址,，建設(shè)集展覽,、會議、酒店,、商業(yè),、辦公,、住宅等多業(yè)態(tài)為一體的超級城市綜合體，成為產(chǎn)城融合,、創(chuàng)新發(fā)展的重要一極,，僅四星級以上酒店就有一萬間客房，能夠一站式滿足各類大型高端展會需求,。”

青島世博城建成后爭取每年舉辦展覽50場以上,，總展覽面積 100萬平方米以上，參展人數(shù)超過300萬人次,。提供長期直接就業(yè)崗位1萬個,，間接增加就業(yè)崗位5萬個。預(yù)計每年實(shí)現(xiàn)行業(yè)收入 30億元,，拉動青島新增GDP 200億元,，成為拉動新區(qū)會展產(chǎn)業(yè)飛躍發(fā)展和提升軟實(shí)力的新引擎。信網(wǎng)全媒體記者 岳祥 通訊員 韓麗