近日,，“VIP陪練”停課欠薪事件引發(fā)關(guān)注,，前代言人郎朗也遭到質(zhì)疑。據(jù)信網(wǎng)7月9日報道,，線上樂器陪練平臺“VIP陪練”被傳失聯(lián)跑路,，購買了課程的家長反映約不到課,，要求退還課時費卻始終無人應(yīng)答。很多家長在微博等平臺喊話郎朗,，要求代言人給出相應(yīng)的說法,。對此，郎朗稱已和“VIP陪練”解約代言人身份,。(詳見《“VIP陪練”停課欠薪 昔日代言人郎朗回應(yīng)稱敦促解決》)

據(jù)悉,，2019年，“VIP陪練”宣布郎朗擔(dān)任其品牌“音樂大使”,；2021年9月,，“VIP陪練”因與消費者簽署的在線協(xié)議中含“用戶一旦購買，不可退費”等內(nèi)容被罰,；2021年12月,，“VIP陪練”以銀行資金監(jiān)管為噱頭進(jìn)行招生宣傳，但其實只是合作意向,，尚未正式實施,。郎朗在此情況下依然為其宣傳，明顯沒有盡到對于代言產(chǎn)品的“應(yīng)知義務(wù)”,。今年4月,，小音咖集團(tuán)宣布成為“VIP陪練”獨資股東，在其暴雷后,，依據(jù)郎朗表態(tài),，已于5月解除代言人身份，但是直到現(xiàn)在，“VIP陪練”海報仍然用郎朗的名義和形象進(jìn)行宣傳,。

權(quán)利和義務(wù)對等是基本法理,，若所代言產(chǎn)品出現(xiàn)問題，明星就要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任,，但現(xiàn)實中,，明星代言往往游走于法律灰色地帶。

明星代言本質(zhì)上打的是信譽牌,，除了賺取酬勞,，還應(yīng)該看到肩上的責(zé)任。無論是商業(yè)廣告還是直播帶貨,，代言不僅是推銷商品,，還有“品控”之責(zé)，代言之前充分了解品牌方的資金鏈和經(jīng)營狀況是基本要求,，雖然產(chǎn)品使用效果因人而異,，但依法合規(guī)經(jīng)營始終是明星取信于用戶、企業(yè)立足于社會的底線,。然而,，部分明星代言時只拿錢不擔(dān)責(zé)，比如代言未親自體驗使用過的產(chǎn)品,、虛假推薦經(jīng)體驗使用效果一般或沒有效果的產(chǎn)品,、對供應(yīng)鏈選品的把控不嚴(yán)……面對消費者維權(quán)，明星普遍采取發(fā)表聲明道歉并與品牌方解約的方式回應(yīng),，有的自稱也是受害者,。加盟商和消費者沖著明星效應(yīng)買單，而一份撇清關(guān)系的聲明成為明星的免責(zé)金牌,，產(chǎn)生的問題和后果,，卻最終由普通消費者買單。

近年來,，明星代言翻車情況頻現(xiàn),。陳赫被傳“收取上億元加盟費”，有加盟商800萬投資額血本無歸,，賢合莊鹵味火鍋發(fā)布聲明稱陳赫原本就不是賢合莊品牌運營主體的直接股東,；汪涵曾代言的“愛錢進(jìn)”APP于2020年被曝出現(xiàn)兌付困難，汪涵發(fā)聲明道歉并表示代言已于2018年底結(jié)束,；關(guān)曉彤曾代言的奶茶店涉特許經(jīng)營合同糾紛,，加盟商表示開店后產(chǎn)生巨額虧損，“天然呆”發(fā)布聲明稱關(guān)曉彤未參與經(jīng)營管理工作……

依據(jù)《廣告法》的規(guī)定,，代言人在明知,、應(yīng)知虛假的情況下仍代言,，那么就要承擔(dān)連帶責(zé)任和行政處罰。實際上,，明星代言“翻車”現(xiàn)象難以根治的重要原因,，是法律法規(guī)對產(chǎn)品和代言人的責(zé)任連帶尚無明確規(guī)定，如果要追究民事責(zé)任,，普通消費者很難證明,。

正是因為代言“翻車”不僅會導(dǎo)致形象受損，也可能承擔(dān)一定法律責(zé)任,，因此,，不少明星不再以“代言人”自居，而是以“首席體驗館”,、“明星推薦官”等身份“曲線代言”,，使得明星在代言中應(yīng)付的責(zé)任難以厘清，應(yīng)該規(guī)范,。

目前，國家對明星代言的監(jiān)管不斷加強(qiáng),。景甜在應(yīng)知法律法規(guī)規(guī)定普通食品依法不得進(jìn)行治療,、保健等功效宣傳，且未經(jīng)有效途徑對代言商品有關(guān)功效進(jìn)行核實的情況下,，仍以自身名義和形象在廣告中宣稱代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效,，其行為已違反廣告法有關(guān)規(guī)定，廣州市天河區(qū)市場監(jiān)管局依法對景甜作出沒收違法所得,，罰沒金額合計722.12萬元的行政處罰決定,。

景甜此次被罰，給明星代言敲響了警鐘,。作為公眾人物應(yīng)當(dāng)具有社會責(zé)任感,，審慎地對待自己的代言行為，對公眾負(fù)責(zé)也是愛惜自己的聲譽,。

法律法規(guī)上,，可以參考環(huán)境侵權(quán)、勞動糾紛,、醫(yī)療糾紛等案件的舉證責(zé)任倒置,，一旦代言產(chǎn)品出現(xiàn)問題，可以要求明星舉證證明自己履行了審慎義務(wù),。

作為消費者,，要樹立正確消費觀，不要因為明星效應(yīng)就盲目地購買其代言的產(chǎn)品,，忽視了其中的風(fēng)險,。

信網(wǎng)評論員 戴慧慧