“這兩年受到流亭機(jī)場轉(zhuǎn)場等因素的影響，我們酒店的餐飲住宿以及周邊的相關(guān)行業(yè)發(fā)展都遇到了前所未有的困難,。為了能突破發(fā)展的瓶頸,，城陽區(qū)政府、區(qū)文旅局以及街道等相關(guān)單位出臺了一些列穩(wěn)企,、惠企,、暖企的舉措與我們共克時艱，共渡困難,，讓我們非常暖心和感動……城陽區(qū)近期吸引進(jìn)了一系列文旅項目,，尤其是機(jī)場音樂節(jié)的成功舉辦，重新激發(fā)了這片區(qū)域的活力,。”不久前,，青島流亭復(fù)盛大酒店發(fā)給青島市城陽區(qū)政府的一份感謝信引起了廣泛共鳴。

當(dāng)下,，文旅復(fù)蘇走向繁榮的具體表現(xiàn),，檢驗綜合施策的市場成效,，營商環(huán)境優(yōu)化得好不好，市場主體無疑是最直接最有說服力的反饋者,。今年以來，全國文旅熱點頻頻出圈,，而在青島這個夏天,，城陽無疑先行打開了青島文旅的流量密碼。尤其隨著機(jī)場音樂節(jié)以及青春足球場賽事的持續(xù)舉辦,，城陽區(qū)抓住時機(jī)不斷運(yùn)用“文旅+音樂”“文旅+體育”“文旅+夜經(jīng)濟(jì)”“文旅+攻略”等一系列“文旅+”模式,，將“客流量”轉(zhuǎn)化為“客留量”，用“線上流量”帶動“線下銷量”,，一套組合拳式地打造出了文旅消費(fèi)新熱點,，日益升騰的人氣，紅紅火火的消費(fèi),，讓本土的文旅企業(yè)精神振奮信心滿滿,。

“音樂與足球+文旅攻略”引流消費(fèi)大軍

5月27至28日,，國內(nèi)首個以退役民航機(jī)場為載體的國際音樂節(jié)火熱開演,，林宥嘉、Billkin馬群耀,、法老Pharaoh等36組國內(nèi)外音樂大咖,，為城陽吸引了從各地奔赴而來的約6萬名歌迷。而就在同時,，幾公里外緊緊相鄰的青島青春足球場內(nèi),，人頭攢動，吶喊聲震,，一場中超“齊魯?shù)卤?rdquo;之戰(zhàn),，還有著約3萬熱血球迷。面對數(shù)以萬計的客流涌入,，城陽區(qū)文旅局先后發(fā)布了“看球賽·游城陽”六大主題線路攻略”“機(jī)場音樂節(jié)城陽逛吃全攻略”進(jìn)行主動引流,，不僅囊括了周邊各種本土特色美食、熱門打卡景點等,，還梳理發(fā)布出了 70多家住宿酒店,、60多家特色餐飲店以及當(dāng)季旅游資源，直接帶動城陽區(qū)限上住宿企業(yè)基本住滿,，餐飲零售業(yè)營收較平時上漲約40%,。

“近段時間，這里又恢復(fù)了往日的繁華景象,，人海人潮,、車水馬龍盛況再次呈現(xiàn),。僅音樂節(jié)兩天的時間我們復(fù)盛大酒店的營業(yè)額就超過100萬元，其中特色豬蹄醬貨產(chǎn)品的銷售占比達(dá)到一半左右,，比平常的營業(yè)額翻了一番,，也創(chuàng)下了歷史新高。”復(fù)盛大酒店董事長周君慶表示,。

今年以來,，“文旅+賽事”“文旅+音樂節(jié)”的模式正被國內(nèi)越來越多的城市所青睞，賽事和音樂節(jié)的文化IP不僅能顯著提升城市的品牌影響力和文化吸引力,，還對整合文旅資源,、拉動旅游消費(fèi)有著極強(qiáng)的促進(jìn)作用，而此次音樂節(jié)的舉辦,，無疑為拉動旅游消費(fèi)注入了一針“強(qiáng)心劑”,，激發(fā)了轄區(qū)文旅發(fā)展的活力。

“近期城陽一系列文旅活動的舉行對文旅市場的提升特別大,。此次我們有幸參與音樂節(jié)主要藝人的接待工作,，無論對我們的餐飲還是客房都有非常大的促進(jìn)。我們酒店還是青春足球場賽事的官方裁判員指定接待酒店,，不僅為酒店帶來了直接的經(jīng)濟(jì)效益,，還促進(jìn)了我們酒店賽事服務(wù)接待能力的提升。期待以后能多舉辦這樣的活動,，讓旅游企業(yè)更具活力,，更具生機(jī)。我們也會繼續(xù)提升品質(zhì)做好服務(wù),，力爭為區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量,。”青島鑫江溫德姆酒店總經(jīng)理張曉東表示。

緊抓青年新消費(fèi)群體，打造青春文旅城

近年來,，城陽區(qū)著力在年輕人喜歡的“夜經(jīng)濟(jì)”上下功夫,，打造了集“食、游,、購,、娛、體,、展,、演”等多種業(yè)態(tài)相結(jié)合的四大夜商圈，城陽利群—呂家莊夜市—家佳源商圈,、水悅城—魯邦國際風(fēng)情街—天一仁和財富中心商圈,、蔚藍(lán)創(chuàng)新天地—薈城路商圈和城中城商圈,。其中，多次被央視報道的呂家莊夜市,，成為了島城夜經(jīng)濟(jì)的一張閃亮名片,；水悅城、魯邦風(fēng)情街,、天一財富中心聚集了年輕人喜愛的音樂餐吧,、純正地道的韓料餐飲以及各具特色的時尚餐廳，年輕人在這里感受到了夜晚所帶來的的激情,、時尚與活力,。

在文旅營商環(huán)境優(yōu)化促消費(fèi)過程中，城陽區(qū)文旅局也正更精準(zhǔn)地抓牢青年消費(fèi)群體作為破題關(guān)鍵,。記者了解到,，此次機(jī)場音樂節(jié)的客流中，“00后”群體占90%,，市內(nèi)人員占30%,，市外省內(nèi)占30%，省外占40%,，如何將這些青春力量轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆孟M(fèi)的主力,，城陽區(qū)文旅局也頗動了一番腦筋。為增強(qiáng)對青年群體的引流效果,，城陽區(qū)文旅局在面向廣大游客積極推介四大夜商圈的同時,，還有針對性地對綜合攻略進(jìn)行拆解，采取分篇的模式推出攻略的Pro升級版,，將青年消費(fèi)群體感興趣的“料理”“酒吧”“燒烤”等消費(fèi)吸睛點進(jìn)行細(xì)化放大,，提供“一站式”打卡的便利，充分調(diào)動起了年輕消費(fèi)群體暢享夜城陽,、潮生活的消費(fèi)注意力和消費(fèi)需求,，全方位帶動文旅綜合消費(fèi)。

“隨著區(qū)文旅局為我們做的一系列推廣活動,，對我們園區(qū)的客流引入非常明顯,，酒吧、燒烤店每晚都爆滿,，翻臺率也很高,。近期園區(qū)也新開了淄博燒烤、啤酒花園,，影院也重新開業(yè),，讓大家有更好的體驗，我們也會用最真摯的服務(wù)，歡迎大家來消費(fèi)打卡,。”城陽水悅城項目負(fù)責(zé)人孫正珺說道,。

作為天一仁和集團(tuán)開發(fā)總監(jiān)兼酒店業(yè)主方代表的陳震也對商圈近期旺盛的人氣感到開心：“天一仁和財富中心的精品咖啡、精釀啤酒,、日韓料理等業(yè)態(tài)非常符合年輕群體時尚消費(fèi)的喜好,，如今城陽的旅游文化節(jié)會活動與日俱增，天一仁和智選假日酒店的年輕游客和商務(wù)散客入住率持續(xù)攀高,，不僅延長了游客在商圈的停留時間,，也顯著增加了餐飲住宿收益。”

迎合時尚潮流發(fā)展,，豐富文旅產(chǎn)品供給

灣區(qū)都市，活力城陽,。在樹立起新的文旅IP之際,，城陽文旅已然煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，借勢重量級音樂節(jié)IP,，乘勢全國最大濱海旅游親子主題公園落戶,，文旅體娛的盛宴與夜經(jīng)濟(jì)的異軍突起，一系列舉措的落地不僅將文旅營商環(huán)境優(yōu)化具體實現(xiàn),，也正引領(lǐng)這座青島最年輕的主城區(qū)融入新場景,、新消費(fèi)的流量洪流之中……開心麻花入駐掀起文化消費(fèi)活力；短視頻平臺推出專屬賞花話題引發(fā)百萬級流量,；整合推出“美得城陽”十大主題旅游線路延伸消費(fèi)鏈條,；聯(lián)合敦煌開展特色展陳引發(fā)全網(wǎng)打卡關(guān)注；結(jié)合中超聯(lián)賽與音樂節(jié)為網(wǎng)友量身打造的專屬旅游攻略……城陽正以“品質(zhì),、創(chuàng)新,、惠民”全新的姿態(tài)整合文旅資源，精心謀劃高品質(zhì)文旅項目,，營造更富吸引力的文旅消費(fèi)氛圍,，以實現(xiàn)持久的熱度。

“文旅是一個大生態(tài),，需要政府,、市場主體和市民游客的充分互動和共同發(fā)力，我們?yōu)榱擞慰偷男闹?，為了文旅企業(yè)的心之所需，也必定將力之所能,，全心全意滿足市場需求,，盡心盡力保障經(jīng)濟(jì)發(fā)展。我們期待未來會有越來越多的人來到城陽，既能沉醉于城陽詩與遠(yuǎn)方的漫天繁星,，也能流連于霓虹都市的人間煙火,。”城陽區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人說道。

用創(chuàng)新創(chuàng)意賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，依托新項目,、新場景、新消費(fèi),、新體驗,，打造全域文旅時尚潮流的新熱點、新高地,、新名片,，城陽，這座青春文旅城,，正煥發(fā)著新的生機(jī)和活力讓人充滿無限期待,。文/通訊員 賢峰 信網(wǎng)記者 李如藝[信網(wǎng)·信號新聞]