信網(wǎng)8月4日訊（記者 趙彥閱）品牌不僅是一個標識,，更是一座城市人文、經(jīng)濟,、環(huán)境,、消費、產(chǎn)業(yè)的獨特載體,，是最獨特和差異化的城市形象,。近日，青島市政府新聞辦召開“實施‘青島優(yōu)品’工程推動經(jīng)濟社會高質量發(fā)展”新聞發(fā)布會,，決定實施“青島優(yōu)品”工程,，力圖將“青島優(yōu)品”打造成為全國叫得響的公共品牌，提升青島品牌和質量建設綜合實力,，重塑“品牌之都”形象,。作為一項重要創(chuàng)新改革工程，“青島優(yōu)品”工程提出構建品牌,、標準,、評價、推廣,、保護等五大體系,，在重點領域推出一批標準領先、自主創(chuàng)新,、品質卓越,、市場公認的產(chǎn)品和服務，逐步將“青島優(yōu)品”打造成“國內領先、國際一流”的城市公共品牌,。這是在新經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的時代背景下,，“品牌之都”新發(fā)展模式的探索和創(chuàng)新，同時也蘊含著青島打造質量強市的信心決心,。

加快品牌建設迫在眉睫

在從“質量時代”向“品牌時代”邁進,，各領域實現(xiàn)消費升級的當下，迭代升級品牌建設儼然已成為各行業(yè),、各地區(qū)的當務之急,。近年來，全國公共品牌競爭日趨激烈,，各經(jīng)濟強省,、市紛紛加快推進區(qū)域公共品牌建設，助推區(qū)域經(jīng)濟高質量發(fā)展,。

從青島的品牌建設現(xiàn)狀來看,，對標北京、上海等城市,，青島“品牌之都”成色已經(jīng)有所不足,。 例如，在世界品牌實驗室發(fā)布的2023年“中國500最具價值品牌”排行榜單中,，青島僅有25個品牌入選,，距離北京87個、上海40個有較大差距,。其次,，品牌建設步伐明顯放緩，現(xiàn)有品牌企業(yè)仍以海爾,、海信,、青啤等“老金花”面孔居多，以戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)為主力的“新金花”等品牌經(jīng)濟集群式發(fā)展活力不足,，具有時代引領性的區(qū)域示范品牌格局尚未形成,，加快品牌建設迫在眉睫。

事實上,，青島早已意識到在品牌建設上的短板,，并有針對性地開始了相關方面的探索和布局。比如,，在2021年,，青島市委、市政府聯(lián)合出臺《關于加快以品牌建設引領高質量發(fā)展的意見》,，提出實施“品質青島”塑造工程,，打造“青島制造”“青島農(nóng)品”“青島服務”“青島購物”“青島文旅”五大品牌,，繼續(xù)培育新一代“青島金花”，以城市之名設立品牌日等,。

高點定位“青島優(yōu)品”

推動高質量發(fā)展,，品牌建設既是“承載者”,，也是“助推器”。青島始終將品牌建設作為經(jīng)濟高質量發(fā)展的新動能和城市新一輪競爭發(fā)展的核心戰(zhàn)略,，縱觀產(chǎn)品,、服務、企業(yè)到行業(yè)領域,，青島品牌建設新成果不斷涌現(xiàn),。此次高點定位打造的“青島優(yōu)品”是一個綜合體現(xiàn)青島產(chǎn)品、服務和企業(yè)形象等公共品牌的概念,，集“質量、創(chuàng)新,、品牌,、效益、可持續(xù)發(fā)展”等為一體,，凝聚的是品牌建設的集體信念,。它與各領域各行業(yè)品牌打造并不矛盾，而是從工業(yè)產(chǎn)品,、農(nóng)產(chǎn)品,、服務等品牌中優(yōu)中擇優(yōu)，可以說是質量“高原”上筑品牌“高峰”,。

要在激烈的城市競爭中立足,，在高質量發(fā)展中求得突破，最重要的路徑就是找到并塑造自身的獨有優(yōu)勢,。從這一層面來講,，青島實施“青島優(yōu)品”工程的意圖十分明確：建設質量強市，重塑城市品牌,，提升產(chǎn)業(yè)能級,，構筑高質量發(fā)展新競爭優(yōu)勢。

如今,，人民群眾對美好生活的追求和向往越來越強烈,，人們不再滿足于“有”的制造，而是追求“好”的“質造”,。

“青島優(yōu)品”品牌打造能夠改變傳統(tǒng)品牌散,、亂,、小等“單打獨斗”的局面，通過公布和使用“青島優(yōu)品”形象標識,，構建“青島優(yōu)品”標準,、評價、保護等體系,，給市場主體和消費者形成一個清晰,、明確的關于青島公共品牌的認知，也能夠引領企業(yè)積極參與“青島優(yōu)品”建設,，進一步提高產(chǎn)品質量,，滿足人民群眾的需求。

打造在全國叫的響的公共品牌

品牌是質量的標志,，體現(xiàn)了產(chǎn)品競爭力,。青島市將全面啟動“青島優(yōu)品”工程，集合全市,、全系統(tǒng)質量品牌職能,，建立完善的品牌工作體系，圍繞“產(chǎn)品,、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域品牌質量全生命周期”的發(fā)展需求,，切實提供計量、標準,、檢驗檢測,、認證認可、知識產(chǎn)權,、質量管理,、信用、價格,、執(zhí)法護航等全方位服務,，推動“評品牌”向“優(yōu)品牌、優(yōu)成長,、優(yōu)發(fā)展”轉變,。

做好首批“青島優(yōu)品”品牌遴選，通過自愿申報,、部門推薦,、資格審查、專家評審,、社會公示等程序,，主要從存量品牌中,，遴選產(chǎn)生首批“青島優(yōu)品”品牌，同時做好增量品牌的培育和服務,。開展“青島優(yōu)品”公共品牌競爭力研究,，推廣先進質量管理方法和品牌培育經(jīng)驗，把“青島優(yōu)品”品牌立起來,、靚起來,，使“青島優(yōu)品”成為在全國叫得響的公共品牌。

品牌的打造不是一朝一夕的事,，作為一項重要創(chuàng)新改革工程,，逐步將“青島優(yōu)品”打造成“國內領先、國際一流”城市公共品牌,，是青島重塑“品牌之都”,，建設質量強市，實現(xiàn)高質量發(fā)展的必然要求,。[信網(wǎng)·信號新聞]