關(guān)于打造青島文旅IP 提升城市文化軟實(shí)力的提案

提案人：市工商聯(lián)

青島堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展,，在文旅IP開發(fā),、引入或培育方面做出了很多有益的嘗試與探索，在全國游客滿意度報告,、東亞海洋城市文旅發(fā)展指數(shù)排名等榜單中,，青島均名列前茅。但仍存在如下問題與不足：

一是缺乏記憶點(diǎn)深刻,、串聯(lián)全域的“文旅主線”,。青島文旅景點(diǎn)呈分散狀態(tài)，景區(qū)景點(diǎn)分布不平衡（優(yōu)勢資源大多集中在市南,，其次是嶗山,、黃島），未形成合力,，缺乏有效的統(tǒng)籌規(guī)劃與資源整合,，整體形象不夠鮮明，特色定位不夠突出,，缺乏一條串聯(lián)的,、記憶深刻的“主線”。大部分文旅IP有待提高“有生之年必須打卡”的識別度和“去了還想再去的”重游率,。

二是缺乏具有國際影響力的文旅IP,。除了運(yùn)營及沉淀了31年的青島國際啤酒節(jié)有一定國際知名度及影響力,，其它無論是本土培育或是外部引入的國際賽事、頒獎典禮,、時尚盛典乏善可陳,。

三是缺乏青年群體喜聞樂見的文旅IP。青年群體對于可支配的收入自由度較高,，未來將成為最大的文旅消費(fèi)群體,。以“一票難求、爆款項(xiàng)目平均排隊1小時以上”的北京環(huán)球影城為例,，好萊塢六大電影IP加上現(xiàn)代化,、數(shù)字化、故事化的沉浸式體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，打開了年輕人的流量密碼,。

四是缺乏一以貫之、深入人心的城市品牌營銷,。除了“紅瓦綠樹,、碧海藍(lán)天”，青島缺乏其它有記憶點(diǎn)的城市文旅品宣內(nèi)容,。相繼提出過帆船之都,、音樂之島、電影之都,、品牌之都等城市文化品牌,，不僅認(rèn)知度不高，且?guī)讉€定位間缺乏關(guān)聯(lián),，還與其它城市存在雷同,。如“中國品牌之都”泉州、“音樂之島”廈門,。而作為中國唯一一個被聯(lián)合國教科文組織認(rèn)證的“電影之都”,，存在感亦不高。

為此建議：

一是統(tǒng)籌規(guī)劃,、全面整合青島文旅資源,，策劃開發(fā)多條全域文旅路線。根據(jù)青島的人文歷史,、自然風(fēng)貌特色,，從全市角度統(tǒng)籌考慮，既發(fā)揮各區(qū)比較優(yōu)勢,，注重差異化創(chuàng)新發(fā)展,，也要高度重視區(qū)域間的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。從市場和用戶角度策劃開發(fā),，打造多條特色鮮明,、時尚創(chuàng)意的文旅路線,。如策劃青島山海城市嘉年華，將景區(qū),、景點(diǎn)進(jìn)行整合與串聯(lián),。

二是分圈層打造新的城市文旅IP。一方面,，面向國際,，培育或引入高端文旅、會展品牌,?？山Y(jié)合青島區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色（如現(xiàn)代海洋、文旅,、康養(yǎng)等）,，培育原創(chuàng)的國際會展IP,。亦可通過城市合作,、資源嫁接，引入成熟的國際會展IP,。借鑒達(dá)沃斯論壇在天津,、大連雙城舉辦，亞布力中國企業(yè)家論壇創(chuàng)新年會定址無錫等,。另一方面,，策劃面向文旅消費(fèi)主力——新青年群體喜聞樂見、有市場感召力的文旅產(chǎn)品,。參考比利時Tomorrowland電子音樂節(jié),，作為全球最大的電子音樂節(jié)之一，每年吸引近40萬樂迷集結(jié),，創(chuàng)收達(dá)50億歐元,。

三是制定青島城市文旅品牌整體規(guī)劃，煥新文旅品牌,。挖掘梳理,、提煉煥新最具青島特質(zhì)、又能與時俱進(jìn)的城市品牌內(nèi)容,，如品牌標(biāo)識,、宣傳口號、城市文旅宣傳片,、主題曲等,，既能代表青島的人文內(nèi)涵，又能體現(xiàn)自然風(fēng)情,，還能走進(jìn)人心,、打動人心,，更接地氣、更聚人氣,。借鑒杭州打造城市品牌經(jīng)驗(yàn),，從“生活品質(zhì)之城”到“獨(dú)特韻味、別樣精彩的世界名城”與“數(shù)智杭州,，宜居天堂”,，杭州的城市形象定位不斷深化，其城市品牌定位始終貫穿著“以人為本”“共建共享”的理念,。又以廈門為例,，“加快打造文化中心、藝術(shù)之城,、音樂之島和建設(shè)世界一流旅游休閑城市”,，其定位主要圍繞文化藝術(shù)，一以貫之,。

四是建議更加注重全媒體營銷,，煥新青島“城設(shè)”。在新媒體時代,，打造“城市IP（城設(shè)）”成為很多城市形象推廣,、提升品牌的新戰(zhàn)略。當(dāng)代文旅產(chǎn)業(yè)的青年消費(fèi)群體,，深受互聯(lián)網(wǎng)社交傳播影響,，以抖音、快手,、小紅書,、微博、微信為代表的社交媒體上的文旅IP傳播更容易觸達(dá),，明星達(dá)人,、網(wǎng)紅大V的直播或者植入能對年輕消費(fèi)者產(chǎn)生很大的影響與帶動。第一,，青島應(yīng)借助“文旅融合+全媒體傳播”風(fēng)力,，持續(xù)策劃具有全網(wǎng)社交傳播力的營銷事件。從“甜野男孩”丁真引發(fā)的“搶人大戰(zhàn)”,，到西安大唐不夜城的不倒翁小姐姐為一座城市帶來上億級的流量,。第二，建議青島運(yùn)用好“明星朋友圈”資源,，放大聲量,。以長沙為例，背靠蓬勃發(fā)展的文娛傳媒行業(yè),，本土出品的一系列綜藝節(jié)目帶紅一批特色地標(biāo),?！犊鞓反蟊緺I》讓馬欄山聲名遠(yuǎn)播，《聲入人心》讓梅溪湖國際文化藝術(shù)中心成為網(wǎng)紅打卡地,，《中餐廳5》讓月亮島成為露營踏青首選地,。青島擁有豐富的影視明星資源，唐國強(qiáng),、倪萍,、黃曉明、林永健,、宋佳,、黃子韜等輻射老中青圈層，可邀請他們?yōu)榧亦l(xiāng)站臺,。而“東方影都”每年接待60多個劇組,，則可對標(biāo)好萊塢以及橫店（2021年五一假期，橫店影視城共接待游客46.46萬人次）,，打造成為影視旅游愛好者的打卡地,。