最近中老年甜寵劇風(fēng)靡短視頻平臺,，“50歲相親遇到霸道總裁”,、“善良女主與惡毒兒媳”,、“外賣老爹竟是滿級大佬”,，各種瑪麗蘇雷人情節(jié)層出不窮，主角的白發(fā),、皺紋也絲毫沒有影響觀眾的追劇熱情,，并成功俘獲大批銀發(fā)觀眾的心。隨著人口老齡化的加劇,，中老年內(nèi)容消費(fèi)市場正在崛起,，短劇制作方的目光自然聚集到中老年人的“錢包”,。這批“隱形富豪”正憑借著強(qiáng)大的消費(fèi)力，不斷捧出收割上億流量的短劇新頂流,。

近日,，DataEye短劇熱力榜公布顯示，老年甜寵劇連續(xù)三天霸榜,，累計(jì)熱力值超過1700萬,，播放總量達(dá)到9481.8萬。雖然短劇的套路依舊是換湯不換藥,，但是憑借節(jié)奏緊湊,、無需動(dòng)腦、“快餐式”地觀看體驗(yàn),，可以有效滿足中老年人打發(fā)時(shí)間的娛樂需求,。

這種爽短劇對于銀發(fā)群體來說，是一定程度上的情感代償,，它的故事架構(gòu),、主題價(jià)值觀、對現(xiàn)實(shí)矛盾的凸顯,，更符合中老年人的觀念,。例如，短劇總是以各種不孝兒女反悔醒悟,、父親是隱藏大佬解決兒女困難危機(jī)等情節(jié)做收尾,，整個(gè)大結(jié)局還是從個(gè)人轉(zhuǎn)向?yàn)榧彝ィ屩欣夏耆罕姼写敫?，體現(xiàn)了中老年人渴望在家庭中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的情感訴求，盡管這種套路老舊,，但情感共鳴的精準(zhǔn)定位,，使得這些短劇在中老年觀眾群體中迅速走紅。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)浪潮席卷短劇市場,，中老年短劇的爆火,，吸金能力更是不容小覷。許多短劇看到中途,，需要花錢充值解鎖后半部分的劇情,。由于追劇的“上頭”，很多中老年人的觀看方式單一,，只能選擇付費(fèi),，并且他們?yōu)槎虅?ldquo;氪金”絲毫不心疼。為此,，許多網(wǎng)友調(diào)侃道“制作方終于知道誰是有錢人了”,、“完了,！我媽包充錢的”、“連夜給我爸媽解綁銀行卡”,。iMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示,，2023年短劇市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到373.9億元，預(yù)計(jì)2027年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模超1000億元,。而其中中老年群體成為了消費(fèi)的主力,，這種趨勢不僅反映了中老年人群對精神文化生活的需求，也彰顯了短劇作為一種新型文化產(chǎn)品對于“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”所產(chǎn)生的巨大商業(yè)潛力,。

2024年1月,，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》，明確提出“發(fā)展面向老年人的文學(xué),、廣播,、影視、音樂,、短視頻等內(nèi)容行業(yè)”,，豐富老年文體服務(wù)。針對需求旺盛的銀發(fā)文娛消費(fèi)市場,，高質(zhì)量的短劇產(chǎn)品仍然稀缺,。題材單一化、刻板化,、同質(zhì)化是目前短劇創(chuàng)作的問題,，而平臺亂扣費(fèi)、充值容易退款難的現(xiàn)象也日益增多,。

促進(jìn)短劇行業(yè)的健康發(fā)展,，不僅要加強(qiáng)對適老化短劇內(nèi)容的監(jiān)管和引導(dǎo)，還要加強(qiáng)對媒體平臺的機(jī)制審查,。中老年短劇如果想走得更遠(yuǎn),，需要制作方與平臺共同努力，提升制作質(zhì)量,，打造良好的消費(fèi)環(huán)境,。

信網(wǎng)評論員 王榮