原標(biāo)題：社區(qū)書店概念興起　實(shí)體書店迎來“重生”契機(jī)

為了滿足大眾不斷增長(zhǎng)的多樣性文化需求,、推動(dòng)全民閱讀，建設(shè)“書香山東”,，22日,，山東省委宣傳部、省新聞出版廣電局等12部門聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)體書店發(fā)展的實(shí)施意見》,，推動(dòng)山東省實(shí)體書店的建設(shè)與發(fā)展,。

得知這一消息后,，山東本土的諸多實(shí)體書店紛紛“點(diǎn)贊”。與前幾年實(shí)體書店凋敝的境遇相反,，2016年開始,，在多項(xiàng)利好政策推動(dòng)下，實(shí)體書店似乎已經(jīng)迎來重生的契機(jī),。

多家書店步入正軌

“8月，如是書店將入駐青島西海岸的萬達(dá)東方影都,。在與開發(fā)商多次探討后,，他們將目前的售樓處全部貢獻(xiàn)給我們，作為集書店,、閱讀區(qū),、咖啡、小劇場(chǎng)等為一體的綜合實(shí)體書店,。”青島如是書店創(chuàng)始人郝照明在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示,，在看到萬達(dá)售樓處大空間、高挑高的設(shè)計(jì)時(shí),，他眼前一亮——這樣的建筑如今在城市黃金地段很難尋找,，但如是書店的進(jìn)駐，無疑將為萬達(dá)東方影都社區(qū)的文化建設(shè)帶來品牌拉動(dòng)作用,。

“除了書的內(nèi)容,，閱讀體驗(yàn)也格外重要，紙質(zhì)書本和手機(jī)屏幕是不一樣的韻味,。”在濟(jì)南泉城廣場(chǎng)附近工作的白領(lǐng)左麗麗,，午休時(shí)常常到公司附近的品聚書吧恒隆廣場(chǎng)店坐一坐。“一杯咖啡,、一塊甜點(diǎn)再配上一本書,，工作的疲勞在帶著咖啡香的書頁間消散了，這是電子產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)取代不了的,。”像左麗麗這樣的一大批閱讀愛好者,，充實(shí)了如今散落在各個(gè)角落的獨(dú)立書店。

經(jīng)過幾年的發(fā)展,，多家?guī)в?ldquo;城市名片”“文化會(huì)客廳”性質(zhì)的實(shí)體書店,，在經(jīng)過艱難的經(jīng)營(yíng)和轉(zhuǎn)型發(fā)展后，如今都已經(jīng)開始步入正軌,。比如濟(jì)南的品聚書吧,，青島的如是書店，都成為文化客的聚集地,。

在全國,，從24小時(shí)營(yíng)業(yè)的臺(tái)灣誠品書店，到以裝飾見長(zhǎng)的上海鐘書閣，再到主打融合模式的“網(wǎng)紅品牌”西西弗書店,、言幾又書店,、貓的天空之城等，個(gè)性化的特色書店相繼涌現(xiàn),，以全新的面貌更新著傳統(tǒng)實(shí)體書店的生存方式,。

“實(shí)體書店的轉(zhuǎn)型發(fā)展受到零售商業(yè)模式創(chuàng)新、出版管理政策導(dǎo)向,、閱讀活動(dòng)走向等多種因素影響,，轉(zhuǎn)型和復(fù)蘇可謂剛剛開始，要實(shí)現(xiàn)‘華麗轉(zhuǎn)身’,，還應(yīng)該有更多的考量,。”在山東儒翔文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)賈軼看來，實(shí)體書店能夠獲得更多的客流,，也源于如今大眾對(duì)文化的認(rèn)知和回歸,。賈軼表示，未來書店的盈利模式還將考驗(yàn)書店的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,，現(xiàn)在發(fā)展勢(shì)頭較猛的西西弗書店也是采取了與商場(chǎng),、地產(chǎn)跨界合作的模式，并且通過資本,、眾籌等模式打破原有的書店盈利模式,。

如是書店的郝照明也在今年初發(fā)起了一場(chǎng)眾籌，最終眾籌金額高達(dá)1200萬元,。通過眾籌書店本身,，郝照明還延伸出了教育、培訓(xùn),、演藝,、餐飲、娛樂等產(chǎn)業(yè)鏈的其他盈利點(diǎn),。眾籌后的充足資金以及社會(huì)與政府的高度關(guān)注,，也讓如是書店的發(fā)展全力加速。

去年底,，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《全民閱讀“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》,，提出“支持實(shí)體書店、書報(bào)亭,、高校書店等各類閱讀設(shè)施的發(fā)展”,。今年3月1日，國務(wù)院發(fā)布《“十三五”推進(jìn)基本公共服務(wù)均等化規(guī)劃》,，明確提出“扶持實(shí)體書店發(fā)展,，加快推進(jìn)實(shí)體書店或各類圖書代銷代購網(wǎng)點(diǎn)覆蓋全國所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)”,。

“此次政策的出臺(tái)，讓我們作為書店的經(jīng)營(yíng)者更有信心專注做好自己的領(lǐng)域,。面對(duì)大眾對(duì)文化的熱愛與渴求,，經(jīng)營(yíng)書店已經(jīng)不單純是一項(xiàng)事業(yè)，而更為一份責(zé)任,。”品聚書吧創(chuàng)始人徐欣對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示,，濟(jì)南不僅需要一個(gè)品聚書吧，如果能有更多的書店涌現(xiàn),，說明這個(gè)城市的文明程度也將越高,。

多元模式營(yíng)造書香氛圍

吳曉波濟(jì)南書友會(huì)班長(zhǎng)吳洪祥對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，現(xiàn)在的諸多獨(dú)立書店以小資,、文藝青年與文學(xué)愛好者為主，大部分普通家庭仍難以接觸到,，家庭購書還是以新華書店這樣的主流書店為主,。“建立社區(qū)圖書館的目的和出發(fā)點(diǎn)，就是讓文化能夠以更短的距離和更直接的方式呈現(xiàn)給每一個(gè)家庭,。”

吳洪祥認(rèn)為,，建在學(xué)校、幼兒園,、社區(qū)等場(chǎng)所的便民型書店貼近潛在消費(fèi)群體,，培育了新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，豐富了經(jīng)營(yíng)品牌體系,，形成了書店與讀者雙贏的局面,。

“書店不再是提供圖書和閱讀的空間，更應(yīng)該是文化體驗(yàn)和社交空間,。像吳曉波濟(jì)南讀書會(huì),，一是擁有文化資源、提供作家,、文化名人,、社會(huì)行業(yè)大咖等資源，豐富書店的活動(dòng)內(nèi)容和質(zhì)量;二是社群擁有活動(dòng)組織經(jīng)驗(yàn),，可以線上線下互動(dòng),，這就體現(xiàn)出了社群的優(yōu)勢(shì)。”吳洪祥認(rèn)為,，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，書店“引流”的方式也多元化了。

在獨(dú)立書店之外,，作為“主流”書店的山東新華書店集團(tuán)也在積極嘗試“走出去”,，通過不斷延伸網(wǎng)點(diǎn)建設(shè),，最大限度為讀者提供閱讀便利。據(jù)書店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，2016年起,，集團(tuán)進(jìn)一步修訂完善了《全省書店?duì)I業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)規(guī)劃》，因地制宜,，不斷推進(jìn)校園書店,、社區(qū)書店、商圈書店,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)及特色書店建設(shè),。以校園書店為例，截至2016年底,，山東省共建成校園書店126處,。

“讀者拿起書閱讀，或親身參與文化活動(dòng),，這種氛圍正是我們想傳遞給書友的,。”徐欣表示，多元化的商業(yè)模式可以讓書店實(shí)現(xiàn)良好的運(yùn)轉(zhuǎn),，但更多的還應(yīng)該重視內(nèi)涵,，加強(qiáng)文化互動(dòng)體驗(yàn)。

徐欣感慨,，經(jīng)過多年的堅(jiān)守,，如今算是迎來了書店發(fā)展的好時(shí)代。面對(duì)各方關(guān)注,，除了書店自身系統(tǒng)性的創(chuàng)新外,，更為系統(tǒng)化和細(xì)化的外部支持也必不可少，例如部分經(jīng)費(fèi)的扶持,、閱讀推廣促進(jìn)機(jī)制等方面的支持,，也將讓山東實(shí)體書店的發(fā)展進(jìn)入蓬勃擴(kuò)張期。