還記得春節(jié)邊看電視邊“集五福”和“搖一搖”嗎?春節(jié)發(fā)紅包,，是咱中國人的傳統(tǒng)習(xí)俗,，自從智能手機普及以后，收發(fā)紅包就轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)上,，成了互聯(lián)網(wǎng)巨頭比拼創(chuàng)意的機會,。

今年春節(jié)前，兩大紅包“玩家”支付寶,、微信早早就放出風(fēng)來,，今年沒有紅包大戰(zhàn)。雖然主基調(diào)是高掛免戰(zhàn)牌,，但紅包還是要發(fā)的,。少了競爭和業(yè)績壓力，可以讓紅包更加回歸溝通感情和大眾娛樂的本源,，更體現(xiàn)趣味性,、互動性和科技感。

紅包搭上時髦的互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)

作為2017年春節(jié)紅包的第一彈,，12月21日,，支付寶正式公布了“AR實景紅包”的玩法,。據(jù)了解，手機QQ,、蘇寧易購等平臺,，也要推出AR紅包，可以想見,，AR實景紅包將成為今年紅包的主流新玩法,。

這些天，很多用戶和商家開發(fā)出了很多AR紅包的用途,，從掃廣告牌,、掃臉、掃月亮,，到紅包簽到,、紅包普法、紅包推銷,，充分體現(xiàn)了人民群眾的智慧,。

AR實景紅包采用“LBS+AR+紅包”的方式，使用了現(xiàn)在很時髦的AR(現(xiàn)實增強)和LBS(基于位置的服務(wù))技術(shù),，搶紅包時,，需要滿足地理位置和AR實景掃描兩個條件,。體現(xiàn)了“藏”和“搶”的樂趣,，更接近春節(jié)發(fā)紅包的本意，而且結(jié)合先進技術(shù),，玩出了時代感,。

AR實景紅包可以將原來單純線上的溝通，變成線上線下的互動,。目前各類App上的紅包,，從發(fā)放到領(lǐng)取，都是在線上完成的,，很難產(chǎn)生面對面的互動,。春節(jié)期間，如果發(fā)AR實景紅包,，藏紅包和找紅包的過程中,、用戶可以有大量的線下溝通機會。

把AR紅包玩出花來

自從支付寶AR實景紅包上線以來,，很多人紛紛Get到了新技能,，把AR紅包的功能用到了極致。有的老板規(guī)定,，員工在十二點之后掃亮著燈的公司大樓才能領(lǐng)到紅包的,，還有圣誕節(jié)通過掃前臺圣誕樹給加班員工發(fā)加班費,。

被稱為“國民岳父”的著名作家韓寒，雖然現(xiàn)在深居淺出,，卻通過AR紅包與粉絲互動,。日前，韓寒創(chuàng)辦的《ONE·一個》APP聯(lián)合微博上治愈的插畫師鹵貓,，將支付寶AR紅包藏在了鹵貓位于西安的家中,，邀請粉絲親自到現(xiàn)場去找，不僅能領(lǐng)到韓寒和鹵貓一起發(fā)放的2017個跨年大紅包,，還能進到鹵貓的家里,，和偶像近距離親密接觸。

另一位自媒體大V@關(guān)愛八卦成長協(xié)會,，坐擁454萬的粉絲,，為了答謝這些“后宮”，會長專門準備了五萬元現(xiàn)金的AR紅包,，作為新年大禮,。“會長”把AR紅包藏在了北京和長沙的幾個特殊的地方，并親自錄了視頻,，把AR紅包的詳細提示都藏在了視頻里,。

粉絲只要能通過視頻獲得藏AR紅包的詳細地址，就可以找到紅包,，手氣好的話有可能領(lǐng)到上百塊錢的紅包,。一位美女用戶，就把北京“藏紅包”的地方都走了個遍,?？梢?ldquo;會長”和紅包的魅力。

平日里嚴肅的政府執(zhí)法部門,，也加入到了AR紅包的玩家行列,。去年12月24日平安夜，廈門警方推出時髦的防騙新招,。警方在廈門中山路上,，將防騙海報作為線索圖，設(shè)置了1000個支付寶AR實景紅包,，通過找紅包的方式,，吸引用戶閱讀、傳播防騙知識,。

事實證明,，用戶的腦洞是很大的。有大學(xué)老師為了提高課堂“上座率”，用AR紅包代替點名,，效果立竿見影;有互聯(lián)網(wǎng)公司為加強部門之間的溝通,，老板在不同部門設(shè)置了AR實景紅包，為了領(lǐng)取紅包,，大家走到其他部門,，通過詢問線索等方式，互相認識,。

某公司在年會的時候,，組織者將AR紅包埋在現(xiàn)場不同的地方，通過掃企業(yè)logo,、簽到板等方式,，用戶可以領(lǐng)取公司紅包，而且,，每個紅包的留言上,，都有公司一年來取得的重大成績。

回到初心,，主要為增加年味

往年春節(jié),，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺都會掀起“紅包大戰(zhàn)”，在用互聯(lián)網(wǎng)的方式添加節(jié)日氛圍之余,，各大平臺也各有各在業(yè)務(wù)上的“小九九”,。支付寶和微信之間歷年的“紅包攻防大戰(zhàn)”，都會引起行業(yè)和用戶的強烈關(guān)注,。

對此,，支付寶AR紅包項目負責(zé)人零龍表示，今年沒有紅包大戰(zhàn),，支付寶對于紅包沒有任何拉動業(yè)務(wù)的指標,，“我們所有的目標就是在春節(jié)這樣的時刻回饋用戶，通過支付寶紅包讓人和人之間能有更多的互動,，為春節(jié)增加更多年味、快樂和正能量,。”

民俗專家表示,，有了移動互聯(lián)網(wǎng)之后，電子紅包雖然方便快捷,，但是也減損了傳統(tǒng)紅包溝通感情,、傳遞親情的功能。大家都在線上搶來搶去,，紅包搶到手軟,，交流卻沒有多少。而借助AR等新技術(shù)，搶紅包動手又動腿,，找紅包的過程,，也有很多不一樣的樂趣，等于又回歸了新年紅包的初衷,，增加了年味兒和祥和氣氛,。