原標題：互聯(lián)網巨頭切入樓市拐點 繼支付寶后京東進軍房地產

在京東也能買房,、租房了。京東昨天宣布,，正式進軍房地產市場,。京東集團副總裁、京東商城居家生活事業(yè)部總裁辛利軍表示,，上線后的京東房產將覆蓋住宅,、商業(yè)地產、特色地產三大市場。無獨有偶,，今年9月底,，支付寶租房業(yè)務正式上線，在8個城市率先啟用支付寶信用租房,。四處出擊的互聯(lián)網巨頭們,，在挺進房產電商市場后，能否改變房地產市場高溫難降的尷尬格局?

1 京東不會拿地蓋房子“5年內做到流量和線上交易量雙料冠軍”

北京晨報記者昨天進入京東商城房產頻道后發(fā)現(xiàn),，該頻道分為住宅,、文旅地產、商業(yè)地產,、海外房產等四大板塊,。根據(jù)記者所處的位置，頻道優(yōu)先推薦顯示了“京選房源”和大量即將在10月開盤的新房房源,。

京東相關人士表示,，首期上線的京東房產頻道已經有82家開發(fā)商和35家服務商入駐，涉及2027個項目,，覆蓋20多個城市,。“我們還和國內最大的房地產企業(yè)碧桂園等眾多開發(fā)商合作，推出一些定制的優(yōu)惠活動,，比如在雙11期間,，京東房產與碧桂園在湘、贛,、閩,、桂四省推出一批房源，通過碧桂園在京東平臺的店鋪下單就可獲得專屬的優(yōu)惠,。”

京東給房產頻道的定位是“大地產時代的服務平臺”,，不會拿地蓋房子，而是從新房入手,，未來向二手房,、租房、文旅地產,、海外地產等業(yè)務擴展,。

辛利軍表示，通過對房地產行業(yè)政策環(huán)境,、市場現(xiàn)狀,、經營模式的觀察可以看出，國內房地產行業(yè)正在面臨拐點,，房地產企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)不再是銷售,，而是運營,。“上線后的京東房產將會使房地產行業(yè)與電商產生新的融合，并將在5年內成為流量和線上交易量的雙料冠軍”,。

2 房地產行業(yè)面臨拐點 將考驗地產商運營能力

近年來,，國內政策出臺密集度最高的行業(yè)當屬房地產業(yè)。在新的政策環(huán)境,、市場現(xiàn)狀和經營模式下,，房地產業(yè)正面臨新的拐點。

一方面,，政府不斷加大力度增加租賃房的供給,，開發(fā)商也在一定程度上被要求持有租賃房資產，中國房地產市場正在迎來租賃時代,。

但對于房地產商而言,，由售轉租的過程并不簡單。租賃是個細水長流的運營過程,，不僅需要前期的市場調研,，確定產品定位，還要管理好后端存量,、運營以及客戶端的服務,。

在商業(yè)地產方面，近年來以品牌店鋪和商品銷售為核心的業(yè)態(tài)模式逐漸弱化,，轉向以餐飲,、娛樂、兒童休閑體驗等為核心競爭力的業(yè)態(tài)模式,。京東房產業(yè)務負責人曾伏虎認為,，2018年將會有更多線上、線下結合的產品在商業(yè)區(qū)域落地,，自帶流量和人氣,，比如最新的京東無人超市、京東之家等等,。同時,，商業(yè)系統(tǒng)升級改造將是地產行業(yè)的一個新熱點，商鋪出租,、升級改造,、智慧社區(qū)、線下運營獲客等都需要在運營中不斷改進提升,。

此外,，地產開發(fā)也逐漸進入到更加新穎的業(yè)態(tài)，比如旅游地產,、養(yǎng)老地產,、特色小鎮(zhèn)等，但這些地產的運營模式遠遠不同于傳統(tǒng)地產,，對消費者的洞察力及運營能力將成為項目成功的關鍵,。

3 流量巨頭進場了 將沖擊傳統(tǒng)房產中介機構

政策的變化讓互聯(lián)網巨頭看到介入房地產市場的機會。

阿里巴巴已將目光投向租賃市場,。今年9月底,，支付寶租房業(yè)務正式上線。在10月10日支付寶主辦的“中國放心公寓聯(lián)盟發(fā)布會”上,，支付寶宣布,，已有超過100萬間公寓正式入駐支付寶。

“我們給自己定的目標是,，做成中國最大的租房平臺,。”螞蟻金服的王博表示。

“京東可以通過建立連接,、運營賦能,、打造爆品等三個方面打造大地產時代的服務平臺，幫助開發(fā)商和購房者之間建立更多渠道,、更多方式,、更多場景的連接。”京東方面表示,，這是京東進軍房產領域的重要原因,。京東與騰訊、今日頭條,、百度,、網易、360等流量中心建立起的連接,，也將成為京東房產項目的流量源,。曾伏虎稱，“這不是簡單的信息告知,，而是通過整合京東營銷,、服務、供應鏈等能力,，為購房者打造的一站式體驗,。”

易居研究院智庫中心研究總監(jiān)嚴躍進昨日表示，京東如此快節(jié)奏的實施房地產戰(zhàn)略,，對房地產行業(yè)來說,，意味著新的競爭因素和住房新模式出現(xiàn)了。“搭建此類地產服務平臺,，實際上就是要充分做流量,，對一些傳統(tǒng)中介機構將形成較大沖擊,。”

中原地產首席分析師張大偉昨日表示，此前BAT也都進行過房地產領域的嘗試,，但到目前為止,，還談不上成功。房地產行業(yè)的供需結構并沒有變化,，包括租賃行業(yè),，各種資本都在期望探索出一個輕資產模式，但到目前為止還沒有出現(xiàn)成功的苗頭,。