帕夫學園早教中心內，孩子們一起做游戲。

“三歲看小,，七歲看老,，要提前對孩子進行情商教育”“動手能力非常重要，尤其要注重孩子獨立精神的培養(yǎng)”……1月5日下午,，家住錯埠嶺的李先生,，領著女兒從幼兒園小班出來后，看著各種早教宣傳者組成的“包圍圈”說：“這些形形色色的早教簡直成了孩子們的MBA,，花樣繁多價格高昂,，不讓孩子上又擔心被別人落下。”而根據(jù)島城教育,、物價等部門關于規(guī)范早期教育指導機構的管理規(guī)定,，早教機構的廣告宣傳和收費均要備案，不得設置在商場,、寫字樓等人流集中的場所,，目前普遍不符合規(guī)范的早教機構將迎來新一輪的洗牌。

早教到處是,，家長挑花眼

在這個寒冷的冬季,，早教卻異常火爆,。不信的話,，抬頭看看到處新開的早教機構就知道了。

在剛剛開業(yè)的合肥路永旺三樓,，紅黃藍親子園已經(jīng)入駐,，開始進行體驗課等各種前期推廣;而在商鋪大量換新的海爾路大拇指廣場，裝修完工的美吉姆國際早教一邊招兵買馬,，一邊邀請家長參觀咨詢,。

一家號稱是中國早教的開創(chuàng)者和領導者，在全國300多個城市,，擁有800多家親子園;一家則自稱為全球早教領導品牌,，全球31個國家和地區(qū)的100多萬名孩子享受適齡課程，家長該選擇哪家好呢?不要著急,，因為附近的國信體育中心還有來自澳大利亞的親親袋鼠,，勁松一路上還有青島本土品牌的帕夫學園正在裝修升級，合肥路上還有一家頂尖寶貝……

在遼陽西路和福州北路路口的鼎都大廈,，1樓有號稱來自比利時的比特易國際兒童教育中心,，4樓有“來自美國的教育專家”運動寶貝，同一樓層還有青島紅黃藍陽光寶貝親子園,。而在鼎都大廈旁,，一家擁有兩層,、面積在1000多平方米以上的樹袋鼠早教中心正在裝修中，預計2月份可以對外開放,。

美吉姆,、悅寶園、艾迪爾,、親親袋鼠……在寸土寸金的南京路,、香港中路的寫字樓和大商城內，這些早教品牌紛紛入駐,，面積多在500平方米到1500平方米之間,。這家教親子課、音樂課,、語言課,、思維課，那家教左腦邏輯思維,、右腦邏輯思維,、創(chuàng)意積木、環(huán)球旅行,，另外一家教的則是生物學,、表演藝術、生存技能……到底上哪家,，到底要學啥?這些眼花繚亂的課程讓家長們不知所措,。

課程的名稱五花八門，其實歸根到底無非就是那幾樣：運動能力,、語言訓練,、藝術熏陶、獨立意識培養(yǎng),。紅黃藍陽光寶貝早教中心的曉菲老師表示,，家長最好是多試聽幾家，不要光聽信一些營銷顧問的推薦,，因為一般的早教機構都會規(guī)定,，辦理了卡之后不能轉也不能退。

一節(jié)課200元,，到底上不上

“身邊的人都去早教了,，我們還有一年上幼兒園,，平時都是跟爺爺奶奶在一起,，感覺也學不到什么東西，早期教育也沒怎么做,，都說去了早教中心出來的孩子都不一樣,，猶豫要不要把孩子送去?”在島城一家網(wǎng)站的論壇上,，一位媽媽這樣向大家求教，不料引發(fā)了一連串的討論,。

這位媽媽說,，他們夫妻兩人的月收入加起來不到一萬元，光月供就4000元,。雖然壓力比較大,，但是兩口子準備咬咬牙讓孩子去上一年早教課，但是孩子的爺爺奶奶認為100多元錢一節(jié)課不值得,，因此比較糾結,。

贊同去上課的家長認為，應該讓孩子多接觸一下外界,，免得入托后不適應,。而反對的家長則表示，上過也沒有什么效果,，而且價格都不便宜,，如果資金緊張的話，不如平時多陪陪孩子,。

關于早教的效果,，說法不太一樣，但是對于價格高的看法卻是一致的,。事實上,，以平時的價格為例，親親袋鼠國信體育場店48節(jié)課的價錢為9263元,，每節(jié)課價格為192元,，72節(jié)課的價格為11652元，每節(jié)課的價格為161元;美吉姆嶗山店96節(jié)課時的每節(jié)課158元,，60節(jié)課時的每節(jié)課為172元;天線寶寶的課程是每節(jié)課200元,。

“都說MBA(工商管理碩士)貴，我算了一下,，上MBA平均一分鐘不到2元錢,，孩子上早教班大概是45分鐘200元，平均一分鐘快4.5元了 ,。”家住錯埠嶺的李先生表示,。也許是為了吸引人氣，各早教中心基本上都有“游樂堡”一類的玩樂區(qū),，可以免費或者限量次數(shù)地送給會員孩子玩耍,。

早教價格為何這么貴?這其中房租、器械,、人工等成本都比較大,，而普遍采取的加盟模式中的加盟費無疑占了很大一部分,，以天線寶寶為例，加盟費的價格在10萬元至50萬元之間,，加上保證金10萬元,，教具費用20至30萬元，培訓,、差旅,、員工工資、宣傳推廣費20萬元左右,，開業(yè)必備及其采購費用30萬元左右,，加上前期租金和裝修成本，總成本在100萬元至200萬元之間,。

而香港中路一家早教中心的總經(jīng)理表示,，她們前期裝修、租場地等已花費了300多萬元,，還要定期交加盟費,，不斷更新教具、器械,、課程等,，現(xiàn)在每月流水支出36萬，開業(yè)的當年已經(jīng)做好支出800萬的打算,。

那么,，孩子到底能學到什么呢?不同的早教機構，給出了不同的回答,。有的表示,，會提高孩子的情商，有的說提供了一個孩子社交的機會,，而更多的機構表示,，肯定會有用，但是無法像考試一樣直接衡量,。

多家被淘汰,，市場仍看好

盡管不少早教機構都宣揚兩年甚至一年的時間就能收回成本，投資回報率在43%至56%左右,，實際上高投入換來的卻不一定是高收益,，已經(jīng)有多家早教機構關門，而且經(jīng)常是這邊關門,，那邊開張,，你方“跑路”我方登場。

1月4日上午4時 ,，福州北路鼎都大廈4樓的紅黃藍陽光寶貝親子園內,，兩位老師正領著孩子們上音樂課,，進門后的價格公示顯示,，該園的價格為每小時50元到60元,，墻上還貼著“市教育局指定教學園”字樣。

“島城最早進入幼教行業(yè)的有三家：紅黃藍陽光寶貝,、東方愛嬰和萬嬰跟蹤”,，紅黃藍陽光寶貝園長曉菲介紹說，該園先后開設了金湖路,、福州北路分園,，不過后來隨著人員的變動，原來臺東園關閉了,。

2007年,、2008年的時候，李村,、滄口等地都有人專門送孩子來上親子園,，當時上試聽課都經(jīng)常爆滿，園長曉菲說,，不過隨著新建親子園的增多,，外來洋早教的增加，前來上課的基本都成了社區(qū)周邊的孩子,，目前該園常年會員只有150多人,。

東方愛嬰也是國內較早的親子園品牌，在島城一度多達六七家店,，不過此后南京路店,、漳州路店、臺東店都陸續(xù)關門,。位于延安三路的萬嬰跟蹤早教中心,，進入島城已經(jīng)有十多年，不過此后不但沒有發(fā)展連鎖店,，生源也日益減少,。1月5日該園負責人介紹說，目前只招收4歲半以上的學員,。

即墨金寶貝早教中心2013年元旦關門之后,，便一直沒有開張;而在合肥路四季景園附近，金寶貝,、東方愛嬰,、幸福寶貝也在兩年間撤出原址或改換門庭。紅黃藍陽光寶貝早教中心的有關負責人介紹說,，根據(jù)去北京參加早教會議的情況來看,，2014年倒閉的親子園中,，以大型的品牌加盟店居多，反而是小而精的早教機構比較安全,。

攀比環(huán)境設施,，面積越來越大，裝修越來越豪華,，教具也越來越多,，導致成本越來越高;早教上課時間段集中在周末，房間空置率高,，而班型又不能太大,，成本支出增加后，收支難以平衡,，資金鏈會容易斷掉……帕夫學園創(chuàng)始人劉子揚表示,，這使得沒有特色、缺乏核心競爭力,、教研力量薄弱的早教機構危險叢生,。

“青島每年有10萬新生兒出生，其中只有不到5000人會接受早教教育,。”劉子揚表示,，從長遠來看，早教的發(fā)展空間還很大,，而作為島城本土品牌的帕夫學園 ,，已經(jīng)于2014年12月在齊魯股權交易中心上市，注冊資金為500萬人民幣,。

做早教,，說到底是要用心做教育，那些以收取加盟費或者圈錢為目的的機構,，關門是遲早的事,，劉子揚表示，帕夫學園位于勁松一路的旗艦店正在裝修升級,，預計三月份正式開業(yè),，在此期間的培訓和教育都不會停。另外準備以社區(qū)為依托,，在青島開設兩到三家分店,，并把品牌輸出到省外。該親子園聘請了島城的知名兒科專家,、國內知名的心理學家為團隊,，在行業(yè)內率先推出醫(yī)教結合課程;此后將把這種源于父母的親情教育推向社區(qū)，打造所有孩子都能上得起的早教課程。

■新規(guī)

收費標準需經(jīng)審核嬰兒早教禁入商超

作為教育部指定的嬰幼期教育試點城市,，島城兩年來已設立公益早教點300余個,，全市各類早教機構已經(jīng)向3萬余名嬰幼兒及其看護人提供了每人4次以上免費早教服務。

不過,，公益早教主要是以幼兒園為主,，對即將上幼兒園的孩子進行早幼銜接。而且受制于人員和課程等因素,，可以接受教育的家長和孩子非常有限,，而且多數(shù)都集中在上半學期開始招生,，不少家長并不知情,。

怎么樣讓早教市場更加規(guī)范呢?市教育局、民政局 ,、衛(wèi)計委和物價局4部門2014年8月份聯(lián)合出臺的《早期教育指導機構設置條件標準》,，也已經(jīng)出臺了詳細的規(guī)定。按照該規(guī)定,，區(qū)市教育行政部門負責審查轄區(qū)內早期教育指導機構的資質,，并向具備資質的頒發(fā)許可證;早期教育指導機構名稱統(tǒng)一確定為“早教中心”，不得帶有“國際”“潛能”“智力”“雙語”“藝術”等詞語,。

早期教育指導機構收費標準根據(jù)成本確定,，報所在區(qū)市價格和教育行政部門備案后執(zhí)行。收費前按照規(guī)定將收費項目,、收費標準等內容向社會公示,。這意味著以后早教機構的收費標準不能是自己說了算，需要將自己的運營成本提供給物價部門審核,，收費標準需要有理有據(jù),。

按照該規(guī)定，早教機構不得設置在大型商場,、超市,、寫字樓等人流密集的場所，不得設置在建筑物的地下及三層以上,，各區(qū)市無證早期教育指導機構治理工作要在2014年12月底前完成,。而為了追求人流量，目前的大多數(shù)早教機構都設在商場和寫字樓內,，比如香港中路悅寶園就在國際新聞中心5樓,、6樓，而南京路的美吉姆位于11層,，親親袋鼠香港路店則位于麥凱樂7樓,，這些親子機構要搬離嗎?市教育局有關負責人表示，如果是針對0至3歲的嬰幼兒早教，從安全性來考慮,，肯定要從現(xiàn)有的商場,、超市寫字樓撤出，否則將不予登記,。

1月6日上午,，市教育局學前處工作人員張先生表示，市南區(qū)已經(jīng)開始清查過一次尚未在教育部門登記注冊的辦學機構,，如果此后仍然不來登記,，將屬于非法辦學，屆時將予以取締,。嶗山區(qū)教體局托幼辦的有關負責人介紹 ,，到目前為止，尚無早教機構到該處辦理登記,，預計春節(jié)后將開展大規(guī)模治理活動;而價格監(jiān)管部門表示,，關于早教價格備案的政策，預計將在近期執(zhí)行,。

帕夫學園創(chuàng)始人劉子揚認為,，作為教育部嬰幼期教育試點城市，島城肯定會加大監(jiān)管力度,，引導早教市場走向正規(guī),。可以肯定的是,，隨著注冊資本的提高,，教育、物價部門介入監(jiān)管,，整個行業(yè)內也將隨著新規(guī)的實施,，迎來一個新的拐點。那些價格適中,、口碑較好的早教將迎來新的機遇,，一些沒有資質、無法適應新政的機構,，被淘汰已無可避免,。

人是社會化的人，孩子遲早要出去和社會接觸,，帕夫學園創(chuàng)始人劉子揚認為,，從社交面的推廣和對幼兒園的提前適應來說，早教的存在都有其合理性和必然性,。監(jiān)管部門和早教機構的要做的就是,，讓行業(yè)發(fā)展得更好。

文/圖 記者 姜振海 實習生 丁慧