圖說：孫建業(yè)稱，自己最為著名的“作品”就是對“鳳姐”的炒作,。

職業(yè)網絡推手“浪兄”是60后生人,，白襯衫、黑框眼鏡,，彬彬有禮,。七年前，他一手策劃推出了網絡紅人“天仙妹妹”,，一戰(zhàn)成名,。此后，他故意只讓自己黃發(fā),、脖掛相機的照片流傳網絡,，因為這樣“有話題，媒體喜歡”,。

浪兄1997年開始上網,，從聊天室玩到論壇，漸漸在自娛自樂的網上沖浪中看到了賺錢的門道,，“網絡有空間可以發(fā)言,，就能產生極高的商業(yè)價值。”通過天仙妹妹,，他在9個月里賺下230萬元,，如今他的公司已經擁有90名員工。

雖然他經手的2008年地震期間“封殺王老吉”及“別針換別墅”等炒作案例都頗具知名度,，但天仙妹妹至今仍是他津津樂道的經典案例,。

像浪兄一樣，一大批人正在試圖通過傳統(tǒng)媒體和網絡,，以同樣的炒作方式獲利,。目前，這批以網絡推手為主的炒家構成了各大當紅事件,、人物的幕后力量,。如果在搜索引擎里輸入“炒作”,，他們就能被大眾輕易找到。雖然大多數(shù)這樣的團隊表明自己的主要業(yè)務對象是公司和企業(yè),，但他們每天都能接到無數(shù)份想要一夜爆紅的個人簡歷,。

如今，炒作本身已經漸漸成為一種事件營銷的方式,，被大眾習慣和接受,。然而炒作江湖里魚龍混雜，各種惡意,、厚黑,、不顧底線和不擇手段的炒家也隨之而來。“炒作”在中國的語境下,，似乎注定會淪為一個貶義詞,。

“把第一塊石頭推下去的人”

2004年底，在瑞士生活了15年的浪兄回到國內,，發(fā)現(xiàn)自己和國內“斷了片”：沒人脈,、沒關系，什么都不能做,。他發(fā)現(xiàn)只有一個行業(yè)沒有門檻：門戶敞開的互聯(lián)網,。

2005年8月，他開始了第一次嘗試：把羌族姑娘爾瑪依娜的照片放進論壇,，并把她稱為“天仙妹妹”,，使其很快成為網絡上炙手可熱的偶像。此后,，他一直稱自己是在旅途中無心偶遇了天仙妹妹——對媒體來講,，一個灰姑娘紅遍全國是一個感人的故事，極具傳奇性,。

“到今天,，告訴你就無所謂了,，整件事其實都是策劃,。”浪兄對《中國新聞周刊》說。事實上,，浪兄本來就認識天仙妹妹,，而這場炒作的幕后受益者則是四川理縣旅游部門,。

一開始,，當?shù)芈糜尾块T找到浪兄,，希望他幫忙推廣旅游,。浪兄對他們講劉三姐之于廣西,，阿詩瑪之于云南——只宣傳“風光好”是老生常談,，我們要做的是推出一個全國知名的本地美女。對方比較懷疑,，而浪兄直接在成都一個歌舞團找到爾瑪依娜,，讓她穿起民族服裝回到老家,，搖身變?yōu)樘煜擅妹谩?/p>

在山里,，天仙妹妹猶疑地問浪兄：我們會成功嗎?浪兄給她舉了個例子：山體塌方時,，第一塊石頭滾下去，往往會引起所有的石頭跟著往下滾,，越滾越多;而我們就要站在山頂上,，做把第一塊石頭推下去的人,。

論壇發(fā)帖不到兩個月,，天仙妹妹火了,，火爆程度大大超過了浪兄的想象,。她的qq粉絲群多達50余個,，迅速引起傳統(tǒng)媒體的注意。幾家企業(yè)找過來爭搶請她代言,，她主演的電影《香巴拉信使》甚至還獲得華表獎最佳故事片獎,。

為了追看這個“純天然”的民族女孩,，大批游客前往理縣,。“當?shù)鼐珠L親口告訴我，后來天仙妹妹讓那里的旅游業(yè)增長了35%,。”浪兄對《中國新聞周刊》說,。

天仙妹妹的火熱效應讓“網絡推手”一詞首次出現(xiàn)在中國媒體語境中,。2005年10月,，《解放日報》和《成都晚報》在報道浪兄時先后使用了這個詞,。

浪兄隨即成立了網絡營銷公司，開始團隊化操作,。而他通過天仙妹妹賺到的數(shù)百萬收入讓很多人對“推手”行當蠢蠢欲動,。其中就包括成為浪兄徒弟之一的孫建業(yè),。

人們認識他是在2010年,，他站出來承認著名的“鳳姐”炒作是自己的作品,。“羅玉鳳的做法比較偏娛樂,，靠放大她的缺點贏得關注度,。”孫建業(yè)對《中國新聞周刊》說,。但是炒作團隊和羅玉鳳的蜜月期只持續(xù)了一個月，賺到一些小錢后便由于鳳姐“翻臉”而分道揚鑣,。

事實上,，天仙妹妹出名前后,，正是職業(yè)炒家在中國大批涌現(xiàn)的當口。2003年,，芙蓉姐姐通過在北大,、清華論壇上大秀自己的“S型”身材而走紅獲利，成為網絡紅人的標桿式人物,。2004年，自稱“炒作教主”和“中國第一職業(yè)炒作人”的湖南人張一一開始用號召改“男女平等”為“女男平等”,、狀告中國足協(xié)等方式進行自我炒作。張一一在接受采訪時聲稱,，自己在出版三本書,、負債累累后,，他開始鉆研“炒作學”，靠在網站和紙媒發(fā)表文章,、幫一些小明星炒作為生,。他最多曾同時幫7個藝人炒作，僅花了4個多月時間就還清了自己的數(shù)十萬元債務,。

此后,，張一一炒作的對象從演員、歌手拓寬到選秀活動,、電視欄目、旅游景點,、門戶網站和影視劇，同時不斷爆出追求主持人李湘,、“韓寒開房” ,、楊二車娜姆和柯以敏罵戰(zhàn)、鄧婕“掌摑”袁立等炒作性新聞,，更出版《炒作學》一書,，稱自己的努力方向是“把炒作由貶義詞變?yōu)榘x詞”,。

在張一一的《炒作學》中，李白把自己炒成了“詩仙”,，司馬相如,、范仲淹被稱為“炒作大師”，呂不韋則是“炒帝”;孔子,、劉邦,、宋江,、武則天等人也無不靠炒作成名,。很多人評論，該書本身才是一場真正的炒作,。2012年4月，張一一在以百度新聞為主要參考指數(shù)的作家“社會關注度排行榜”中與金庸,、韓寒,、劉震云,、蘇童等作家共同上榜并排名第十，再次引發(fā)爭議,。