到社區(qū)里 談一場京楚之戀

京楚相攜手，風(fēng)好正揚帆,。

2015年11月8日,，立冬時節(jié)，千里快哉風(fēng)自北而來,，揮灑一片楚天藍,。當(dāng)天下午,，楚天傳媒大廈內(nèi)，激蕩著創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的浪潮,。湖北日報傳媒集團暨楚天都市報,、楚天報刊發(fā)行總公司，與京東集團暨京東到家,，正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,，攜手打造湖北最大的社區(qū)生活及信息服務(wù)O2O平臺。

落筆之時,，會場掌聲雷動,。

這掌聲，是對轉(zhuǎn)型融合的期待與喝彩,。“互聯(lián)網(wǎng)+”催生中國產(chǎn)業(yè)新格局,，媒體謀變迫在眉睫,，電商創(chuàng)新不進則退,。此時，省級黨報傳媒集團與全國電商巨頭跨界合作,，既是優(yōu)勢資源之間的一次互認互通,，也是產(chǎn)業(yè)聚變的一次整合突破，這無疑具有行業(yè)創(chuàng)新探索的標(biāo)桿價值,。

媒體轉(zhuǎn)型精耕社區(qū)

昨日，中國第16個記者節(jié),。轉(zhuǎn)型變革中的記者們,，手捧鮮花,，心懷希冀,。“互聯(lián)網(wǎng)+”的十字路口，傳媒謀變求變,，探索轉(zhuǎn)型模式,。放眼全國，北京上海廣州等地的傳媒業(yè)紛紛搶灘社區(qū),，布局謀篇,。

作為中國發(fā)行量領(lǐng)先的都市類報紙,，全國知名文化品牌，楚天都市報主動轉(zhuǎn)型謀變，瞄準(zhǔn)社區(qū)居民生活服務(wù)及信息傳播領(lǐng)域,，精耕細作，風(fēng)生水起,。

這種轉(zhuǎn)型謀變,，基于楚天都市報19年深耕社區(qū),，具備不斷突破發(fā)展的資源與能力,。楚天都市報日發(fā)行量穩(wěn)居全國日報前10名,，品牌價值逾73億元,，在全省尤其是武漢市的1274個社區(qū)內(nèi),，擁有龐大的讀者群,。先后創(chuàng)辦的《武昌讀本》,、《創(chuàng)光谷》,、《知音漢陽》、《武漢城建》、《尚醫(yī)》等19份社區(qū)讀本和行業(yè)讀本，單期發(fā)行總量達65萬份;設(shè)立社區(qū)記者站,，500名社區(qū)市民記者遍布武漢市;“楚天大篷車社區(qū)行”走進120多個社區(qū)，為近40萬名居民提供了文化大餐及貼心服務(wù),。

這種轉(zhuǎn)型謀變，基于新技術(shù)條件下大眾傳播走向分眾傳播,，媒體要多做平臺、做大平臺,。楚天都市報微信,、微博粉絲量位居全國紙媒前七,，推出的“錢袋子”、“楚天旅游”,、“楚天親子”等全媒體矩陣,，針對目標(biāo)客戶精準(zhǔn)服務(wù)。同時,，搭建的“楚天孕媽咪大賽”等眾多活動平臺,，深受居民喜愛。

這種轉(zhuǎn)型謀變,，基于楚天報刊發(fā)行總公司有著強大的社區(qū)營銷及物流配送網(wǎng)絡(luò),，并是全省知名快消品直銷平臺。該公司在全省設(shè)有130多個市州區(qū)縣發(fā)行站,，運輸車輛100多臺,，在武漢“中國光谷”建有3000平方米的立體主倉，能夠滿足日均5萬單貨物正常運行,，在漢口建有臨時中轉(zhuǎn)倉,，在襄陽、荊州,、宜昌設(shè)有二級分撥倉,。公司曾先后與天貓超市、當(dāng)當(dāng)網(wǎng),、唯品會等知名品牌建立合作關(guān)系,，承擔(dān)其在湖北地區(qū)的物流配送，是多家知名品牌的獨家省級代理,。

桃李不言,，下自成蹊。這些深厚的資源與轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新,，吸引了京東到家城市站甫一在漢建立,，便伸出擁抱的臂膀。

電商巨頭博弈藍海

“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)潮起,，桑田碧海須臾改,。

全國社區(qū)O2O市場容量多達萬億元，電商巨頭紛紛搶灘這片新藍海,，投入重兵精細布局,。社區(qū)已成為電商之爭的核心陣地。

中國收入規(guī)模最大的自營式電商——京東集團,，將“互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)服務(wù)”定位為未來發(fā)展的四大方向之一,。主攻“互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)服務(wù)”O2O業(yè)務(wù)的全資子公司——京東到家，是京東集團搶灘社區(qū)到家服務(wù)的一張王牌。

京東到家是京東今年3月創(chuàng)立的O2O生活服務(wù)平臺,，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)發(fā)展“眾包物流”,，整合各類O2O生活類目，向消費者提供3公里范圍內(nèi)生鮮及超市產(chǎn)品的2小時送達服務(wù),。目前該公司已在北京,、上海、廣州,、深圳,、武漢等11個城市設(shè)站。

今年7月,，京東到家入駐武漢時,，楚天都市報“楚天大篷車社區(qū)行”活動組應(yīng)邀承辦了武漢站的成立儀式。當(dāng)看到武漢三鎮(zhèn)26支廣場舞隊伍的600名大媽,，在10個會場嘗鮮京東到家的APP服務(wù)時,，京東到家武漢城市總經(jīng)理王濤豎起大拇指：“楚天都市報的社區(qū)號召力太強大了，我們能否合作,，在社區(qū)談一場‘京楚之戀’?”

強強聯(lián)手續(xù)寫傳奇

“8只梁子湖大閘蟹只要69元，有這好的事兒?”“是的,，用手機就能買,，還幫您送到家去!”

鮮美的梁子湖大閘蟹,，助推了湖北日報傳媒集團與京東集團的“社區(qū)之戀”,。今年8月,，楚天都市報、楚天報刊發(fā)行總公司與京東到家聯(lián)合成立了“京東楚天社區(qū)驛站”,，并在京東到家APP上首推“楚天e購”活動?；顒由暇€30多天，僅“楚天e購”就賣出了9。6萬只大閘蟹,，APP下載量及下單量在京東到家覆蓋的城市中名列前茅,。

“吃螃蟹”的成績令人驚喜，迅速引起雙方高層的重視,，并進行深層次合作的運籌謀劃。雙方商定,，整合雙方優(yōu)勢資源,，以社區(qū)人群日?；南M為入口，提供各種好用,、有用的產(chǎn)品服務(wù),，打造社區(qū)生活及信息服務(wù)平臺，滲透居民生活的方方面面;強勢推出線上線下服務(wù)矩陣,，迅速搶灘社區(qū)O2O市場藍海,，深度開發(fā)海量人群交往和消費數(shù)據(jù)，吸引資本市場的主動對接,。

同時,，京東楚天社區(qū)驛站也在武漢三鎮(zhèn)迅速鋪開。一個多月來,，驛站數(shù)量激增至16家,，年內(nèi)擬增至30家。

京東集團副總裁,、京東到家總裁王志軍表示,，雙方將圍繞“京東到家—楚天e購”這一APP核心項目做大做強，形成包括京東楚天社區(qū)驛站(線下實體店),、楚天大篷車社區(qū)行(線下品牌活動),、楚天都市報社區(qū)讀本(紙媒平臺)四位一體的O2O產(chǎn)品線。后期,，擬合資組建一個新公司,，以資本為紐帶，結(jié)成利益共同體,。

1997年,，武漢市民鮮有買報讀報的習(xí)慣，楚天都市報果敢創(chuàng)刊,，當(dāng)時每天只有8個版,。如今，楚天都市報發(fā)行量達百萬之巨,，雄踞全國日報發(fā)行量前十名,，全球報業(yè)50強,。

1998年，京東還只是北京中關(guān)村一個小柜臺,，經(jīng)銷光磁產(chǎn)品,，2003年，因為“非典”影響,，轉(zhuǎn)向線上銷售,。如今，京東躋身全球十大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之列,。

一個破冰辦報,，一個偶然觸網(wǎng)——從籍籍無名，到傲立群峰,，再到毅然轉(zhuǎn)型——這就是創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的時代傳奇,。

新的傳奇，從第16個記者節(jié)這天開始,，京楚一起續(xù)寫,。