2016年2月10日(大年初三),，企鵝智酷獨家發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)紅包大數(shù)據(jù)報告》，以超過一萬七千名城市手機網(wǎng)民的真實調(diào)研數(shù)據(jù),，描繪了目前互聯(lián)網(wǎng)紅包在中國的發(fā)展現(xiàn)狀,。據(jù)報告數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前互聯(lián)網(wǎng)紅包在城市手機網(wǎng)民的滲透率為89.5%,，紅包高頻用戶集中在20-29歲,，滲透率達92.6%。

值得一提的是,，大部分用戶首次接觸互聯(lián)網(wǎng)紅包的渠道是社交平臺,。據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示，98.6%的用戶通過親朋好友轉(zhuǎn)發(fā)首次使用互聯(lián)網(wǎng)紅包,，52.9%的用戶則通過在社交群里搶發(fā)開啟了第一次互聯(lián)網(wǎng)紅包之旅,。此外，在社交平臺的推動下,，互聯(lián)網(wǎng)紅包在50歲以上的“白發(fā)網(wǎng)民”中也呈現(xiàn)出高達64.6%的滲透率,，其中日活躍用戶達到28.1%。

使用場景“去節(jié)日化”：75.5%的用戶在非節(jié)假日使用紅包,，78.0%的“錢”仍以紅包形式流轉(zhuǎn)

猴年除夕,，微信紅包、QQ紅包收發(fā)總量達到122億個,，達到去年的7.5倍,。盡管如此,，報告發(fā)現(xiàn)75.5%的用戶同樣會在非假節(jié)日中使用互聯(lián)網(wǎng)紅包，其原因在于用戶需求正在不斷升級,?；ヂ?lián)網(wǎng)紅包從最開始的節(jié)日活動，逐漸發(fā)展成為替代賀卡,、請柬的情感表達工具,，成為一款成熟的社交場景應(yīng)用。

據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示,，在78.0%的貨幣互聯(lián)網(wǎng)紅包(即現(xiàn)金紅包)中,，“錢”仍然以紅包的形式再次分發(fā)出去，遠高于電商購物(12.2%)和線下消費(9.4%)的滲透率,。顯而易見,，互聯(lián)網(wǎng)紅包的基因?qū)傩栽谟谏缃唬缃坏牧鬓D(zhuǎn)會讓紅包用戶獲得更大擴展,。隨著社交+電商和社交+線下的服務(wù)升級,，互聯(lián)網(wǎng)紅包的生態(tài)規(guī)模未來會呈現(xiàn)更大的增長。

紅包+O2O： 打車租車類優(yōu)惠券認可度最高,，上門家政類用戶粘性居榜首

據(jù)報告介紹,，73.4%的用戶認可優(yōu)惠券類互聯(lián)網(wǎng)紅包給生活帶來的便利，4.5%的用戶認為這是生活的必需品,。在打車租車,、旅游、汽車保養(yǎng)領(lǐng)域,，優(yōu)惠券類互聯(lián)網(wǎng)紅包對用戶生活的影響尤其明顯,，三者的用戶認可度分別為79.6%、77.4%,、77.3%,。此外，上門家政類的整體認可率雖然排在第七名,，但其高粘性用戶的占比高達7.3%,，位列榜首。在最常用的優(yōu)惠券類型調(diào)查中,，餐飲外賣,、打車租車、商超生鮮和旅游等行業(yè)優(yōu)惠券處于高頻消費狀態(tài),，使用率達30%以上,，而房屋買賣、上門家政領(lǐng)域處低頻狀態(tài),，需從體驗到粘性全面改善,。

與此同時,，O2O類優(yōu)惠券紅包呈現(xiàn)出顯著的地域特征，從大城市到中小城市的滲透率 明顯遞減,。在所有手機網(wǎng)民中,，一線城市優(yōu)惠券滲透率達到30.2%，而四五線城市的滲透率只有17%左右,。研究表明,，造成這一現(xiàn)象的原因在于線下商戶的互聯(lián)網(wǎng)對接意愿、能力和平臺覆蓋力度有所差別,。

總而言之，社交是互聯(lián)網(wǎng)紅包發(fā)展的基石,。借助微信,、QQ等社交平臺，互聯(lián)網(wǎng)紅包可在情感互動的基礎(chǔ)上打通消費鏈條,，并通過熟人社交提升優(yōu)惠券流轉(zhuǎn)率,，從個體循環(huán)發(fā)展到社交圈“優(yōu)惠券資源池”，實現(xiàn)線上線下的紅包O2O發(fā)展模式,，這將是互聯(lián)網(wǎng)紅包生態(tài)的未來,。