原標(biāo)題：全國(guó)政協(xié)委員呼吁嚴(yán)打“偽劣”：假冒50年茅臺(tái)陳釀 比販毒還暴利

全國(guó)政協(xié)委員,、國(guó)家質(zhì)檢總局原副局長(zhǎng),、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均接受記者專訪,。

“全面提升質(zhì)量水平,。打造更多享譽(yù)世界的‘中國(guó)品牌’,，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代,。”在國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)所作的2017年全國(guó)兩會(huì)政府工作報(bào)告中,，“品牌”二字被再次劃為重點(diǎn),。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,，全球進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，發(fā)達(dá)國(guó)家20%的強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額,。國(guó)際市場(chǎng)已由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)上升到品牌的競(jìng)爭(zhēng)。如何打響“中國(guó)品牌”,，贏得“品牌”升級(jí)戰(zhàn)?在接受央廣網(wǎng)記者專訪時(shí),，全國(guó)政協(xié)委員、國(guó)家質(zhì)檢總局原副局長(zhǎng),、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均向記者道出了他的方案,。

現(xiàn)狀

“全球最佳品牌百?gòu)?qiáng)榜”中 “中國(guó)品牌”只占兩席

“中國(guó)在全球440種工業(yè)產(chǎn)品中，有280種產(chǎn)量世界第一,，但在Interbrand發(fā)布的‘全球最佳品牌百?gòu)?qiáng)榜’中,，我們國(guó)家三年前是0，這兩年進(jìn)入華為和聯(lián)想,，但排名較為靠后,，都在70名開(kāi)外。”劉平均告訴記者,，在世界進(jìn)入“品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代”的當(dāng)下,，中國(guó)品牌仍然處于弱勢(shì)地位。

為何“中國(guó)品牌”在國(guó)外“水土不服”?劉平均總結(jié)了三個(gè)原因：一是中國(guó)多數(shù)企業(yè)小而散,，且核心技術(shù)不強(qiáng),，而以美國(guó)為代表的發(fā)達(dá)國(guó)家，品牌建設(shè)已走出了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的成功之路,。二是假冒偽劣屢禁不止,，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)產(chǎn)品缺乏信心;三是中國(guó)在品牌建設(shè)方面落后，缺少公正,、科學(xué)的品牌評(píng)價(jià)機(jī)制,。

個(gè)個(gè)擊破

提質(zhì)：力爭(zhēng)未來(lái)10年打造1000個(gè)中國(guó)著名品牌

“一個(gè)國(guó)際知名品牌只有擁有了自主創(chuàng)新的核心技術(shù)，才能走在世界品牌的尖端,。”在劉平均看來(lái),，核心技術(shù)是制造業(yè)提質(zhì)增效的關(guān)鍵。

劉平均指出,，中國(guó)品牌的培育與發(fā)展可借鑒國(guó)外品牌的成功經(jīng)驗(yàn),，如走強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之路的美國(guó)品牌建設(shè)、依靠自主創(chuàng)新,，做大做強(qiáng),、百年不衰的德國(guó)制造等。劉平均說(shuō)：“做大做強(qiáng)品牌要走產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展道路,，如打造出中國(guó)水電,、中國(guó)航天,、中國(guó)電網(wǎng)、中國(guó)東北大米,、中國(guó)茶葉等產(chǎn)業(yè)集群,。”

談及未來(lái)中國(guó)品牌建設(shè)的推進(jìn)方案，李平均向記者透露,，下一步將以建立品牌發(fā)展基地、創(chuàng)新核心技術(shù)的天使投資為兩大切入點(diǎn),，力爭(zhēng)在10年左右時(shí)間,，培育并打造出約1000個(gè)中國(guó)著名品牌。

打假：假冒50年茅臺(tái)陳釀 比販毒還暴利

“核心技術(shù)創(chuàng)新,，從發(fā)明專利開(kāi)始到成功成為國(guó)際知名品牌,，往往要經(jīng)過(guò)一代、兩代,，甚至幾代人的努力,，在此過(guò)程中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是核心技術(shù)企業(yè)做大做強(qiáng),，成為國(guó)際知名品牌的根本,。”在7日的政府工作報(bào)告小組討論會(huì)上，劉平均強(qiáng)烈呼吁：繼續(xù)嚴(yán)厲打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和假冒偽劣,。

劉平均介紹稱,，自2012年國(guó)務(wù)院成立“雙打”聯(lián)合小組以來(lái)，打擊假冒偽劣工作成效顯著,，譬如地溝油問(wèn)題得到了徹底治理,，食品安全等問(wèn)題也得到了基本解決。然而,，當(dāng)“雙打”轉(zhuǎn)為常態(tài)化后,，“假冒偽劣”似有死灰復(fù)燃態(tài)勢(shì)。

“前幾年打假煙,，窩點(diǎn)在地下三層,，當(dāng)我們到現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，卷煙機(jī)都被炸掉了,。那些人跑哪去了?跑到山里去了!挖山洞,，繼續(xù)造假!”造假窩點(diǎn)的隱蔽性高、流動(dòng)性強(qiáng)讓“打假”工作困難重重,。為此劉平均提出,，要把樹(shù)立質(zhì)量意識(shí)上升為全民意識(shí)。“只有全民質(zhì)量意識(shí)提高了,，‘過(guò)街老鼠人人喊打’,，‘黑窩點(diǎn)’才有可能絕跡,。”劉平均說(shuō)。

“對(duì)于假冒偽劣犯罪分子,，10次你抓住了9次,，有1次沒(méi)抓住，他們都能謀取暴利,。前幾年我負(fù)責(zé)打假執(zhí)法分管的時(shí)候,，曾有銷售白酒的電商告訴我，假冒茅臺(tái)50年陳釀,，利潤(rùn)比販毒還高!”劉平均特別提出,，國(guó)家要加大處罰力度，提高犯罪成本,，才能有效遏制不法分子的投機(jī)心理,。

重建：“分類評(píng)價(jià)”體系將使大批“中國(guó)造”享譽(yù)世界

劉平均告訴記者，30多年來(lái),，中國(guó)的品牌建設(shè)曾有過(guò)兩次沉痛的失敗教訓(xùn),。上世紀(jì)80年代，各類獎(jiǎng)項(xiàng)五花八門,，十年評(píng)了6000多個(gè)國(guó)家金獎(jiǎng),、銀獎(jiǎng)和省優(yōu)部?jī)?yōu)，加上社會(huì)上不正之風(fēng)盛行,，系列評(píng)選活動(dòng)被國(guó)家叫停,。

“國(guó)家層面的評(píng)獎(jiǎng)沒(méi)有了，社會(huì)上亂評(píng)比的公司卻悄然出現(xiàn),。”據(jù)劉平均介紹,，當(dāng)時(shí)花錢買牌子、錢多發(fā)金牌的亂評(píng)比機(jī)構(gòu)達(dá)2000多個(gè),，嚴(yán)重誤導(dǎo)了消費(fèi),，擾亂了市場(chǎng)秩序。

2000年,，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)評(píng)選中國(guó)名牌和世界名牌,，但這一次的生命力只有8年。2008年,，“三鹿奶粉”惡性質(zhì)量案件的出現(xiàn),，導(dǎo)致中國(guó)名牌、世界名牌的評(píng)選戛然而止,。而這一停,，就停到了現(xiàn)在。

“由于缺乏品牌的正能量引導(dǎo)，消費(fèi)者變得無(wú)所適從,，再加上假冒偽劣問(wèn)題屢見(jiàn)報(bào)章,，消費(fèi)者逐漸對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌失去信任，出現(xiàn)了熱衷消費(fèi)海外產(chǎn)品的現(xiàn)象,。”劉平均說(shuō),，打造、培育知名品牌,，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和供給側(cè)改革,，是當(dāng)務(wù)之急。要盡快建立健全我國(guó)國(guó)內(nèi)知名品牌和國(guó)際知名品牌的產(chǎn)生機(jī)制,，把總理所說(shuō)的‘打造享譽(yù)世界的中國(guó)品牌’落到實(shí)處,。

專訪中，劉平均還向記者提到了一個(gè)新概念——“分類評(píng)價(jià)”,劉平均告訴記者,，海爾、格力,、海信等公司生產(chǎn)的“白色家電”,，在全球“白色家電”市場(chǎng)中名列前茅，與此類似,，貴州茅臺(tái)酒,，在酒類中領(lǐng)跑全球。然而,，由于國(guó)際的品牌評(píng)價(jià)體系太過(guò)籠統(tǒng),，品質(zhì)價(jià)值的評(píng)價(jià)指標(biāo)只有財(cái)務(wù)指標(biāo)，讓很多中國(guó)好品牌無(wú)法入圍,。

“同類產(chǎn)品進(jìn)行比較,，更能滿足消費(fèi)需求，也更客觀,、公正,。”劉平均說(shuō)，“分類評(píng)價(jià)”體系的實(shí)現(xiàn)將使大批“中國(guó)造”成為全國(guó)乃至世界知名品牌,。