原標(biāo)題：蘋果排隊(duì)神話終結(jié) iPhone8開售首日渠道價破發(fā)

有手機(jī)店主告訴《證券日報(bào)》記者，往年蘋果新品上市剛開始都會溢價50元-100元,，但很快價格就會降下來,。今年卻發(fā)售首日就直接跌破官網(wǎng)價

■本報(bào)記者 馬 燕

iPhone8開售首日,，蘋果專賣店外沒有出現(xiàn)以往大排長隊(duì)的情形。

北京時間9月22日上午八點(diǎn),，蘋果iPhone8/8 Plus正式開售,。之前在蘋果官網(wǎng)預(yù)訂成功的消費(fèi)者，當(dāng)日可在蘋果專賣店取貨,。但今年蘋果專賣店外大排長隊(duì)的盛況不再,。

排隊(duì)神話終結(jié)

據(jù)報(bào)道，由于果粉熱情不高,，加上蘋果現(xiàn)在可選擇線上預(yù)售購機(jī),，線下送貨上門，早上到門店取貨的消費(fèi)者只有零星幾個,。

在北京華貿(mào)中心的Apple Store外,，原本為了便于排隊(duì)而設(shè)置的圍欄也變得毫無用處，工作人員不得不將其拆除,。

22日中午12點(diǎn)在西單大悅城蘋果專賣店,，《證券日報(bào)》記者看到，店內(nèi)雖然人群熙熙攘攘,，但店外并無人排隊(duì),。店里人群多聚集在新款手機(jī)展臺前觀摩比較,，地下一層收銀處排了幾十人在等待交款。而提前網(wǎng)上預(yù)約的4個消費(fèi)者則被帶到另外一處等著取貨,。

專賣店的工作人員告訴記者,，店里是10點(diǎn)開門，但早上8點(diǎn)就把提前預(yù)約的一批客人放進(jìn)了店里,，再加上Apple Watch已經(jīng)賣完,，所以店里已經(jīng)走了一撥客人。

該工作人員還表示,，首發(fā)日前店里備了一批貨,，貨源充足。消費(fèi)者可現(xiàn)場預(yù)約,，讓經(jīng)理把名字加在預(yù)約名單上,，就可以現(xiàn)場取貨。

據(jù)《證券日報(bào)》記者觀察,，專賣店內(nèi)外沒有看到黃牛的身影,。

據(jù)報(bào)道，同日,，蘋果三里屯專賣店門口也同樣冷清,，一位黃牛現(xiàn)場接受媒體采訪時表示,，他們除了有充足iPhone8現(xiàn)貨外,，目前價格比官方還要低80元，但是沒有發(fā)票,。

有分析指出,，究其原因，還是iPhone8和iPhone8Plus的供貨充足且銷量疲軟,，沒有發(fā)生搶購的情形,，黃牛自然也沒有生存的空間。

有手機(jī)店主告訴《證券日報(bào)》記者,，往年蘋果新品上市剛開始都會溢價50元-100元,，但很快價格就會降下來。今年在發(fā)售首日就直接跌破官網(wǎng)價,。“我們從渠道拿貨就比官網(wǎng)價便宜200元-300元,，渠道向上一級代理商拿貨的時候還會再便宜100元，我估算蘋果給代理商留出了800元的利潤空間,。”

甚至,，由于送200積分，當(dāng)?shù)貒离娖魈O果的新品售價相當(dāng)于比官網(wǎng)價便宜200元,。

iPhone8需求減弱

獨(dú)立電信分析師付亮向《證券日報(bào)》記者指出,，這是iPhone第一次出現(xiàn),，新品上市時供求差距并不太明顯的情況，更重要的是,，其背后原因不是供應(yīng)能力大幅提高,，而是需求明顯減弱了。

付亮認(rèn)為,，iPhone8高不成低不就,，創(chuàng)新不足難以推動銷售。其與iPhone7相比技術(shù)優(yōu)勢并不明顯,，外觀也很像,，而價格提高了上千元，蘋果并未能給用戶放棄iPhone6S和iPhone7,，而購買iPhone8的理由,。

有分析認(rèn)為，iPhone8銷量疲軟的另一個重要原因是很多人都盯著今年真正的主角iPhoneX,。

“今年黃牛可能更多會炒iPhoneX,，據(jù)我觀察,，買iPhone8的很多都是手機(jī)確實(shí)沒法用了，急需換機(jī),。而那些喜歡用新款的,，都在等iPhoneX”，該手機(jī)店主表示,，“像iPhone8我本來打算提前一周訂貨,，但朋友告訴我今年貨源充足，不用提前訂,。”

付亮指出,，iPhone8和iPhoneX之間并未形成有效的區(qū)割。從性能上,，iPhoneX 與iPhone8已有了明顯的不同,，與之前的6S/7也做了很好的區(qū)隔。但價格上,，iPhoneX與iPhone8的差距并不大,，尤其是與iPhone8PLUS更小，64G的iPhoneX 只比256G的iPhone8PLUS高400元,。也就是說,，iPhoneX比iPhone8更吸引人，這會導(dǎo)致不少的用戶“持幣待購”iPhoneX,，反倒會抑制iPhone8/Plus的銷售,。

但從iPhoneX角度看,，由于發(fā)售時間遲，錯過了宣傳的第一波高峰,，同時由于產(chǎn)能低,，iPhoneX短期內(nèi)難滿足供應(yīng)，這也會影響到蘋果的營收,。

蘋果股價連跌

iPhone 8上市遇冷,，蘋果股價連續(xù)五個交易日下跌，創(chuàng)下17個月來最大周跌幅,。

上周蘋果已累計(jì)下跌5%,。連續(xù)下跌令其市值蒸發(fā)超過430億美元，相當(dāng)于一個eBay的市值,。

市場分析稱,，導(dǎo)致該股下跌的原因是新款iPhone 8智能手機(jī)銷售遇冷和Apple Watch智能手表的評測表現(xiàn)不佳。

有分析師表示,，iPhone 8開售第一周銷量可能是2014年iPhone 6發(fā)售以來最低的一次,。

不過也有機(jī)構(gòu)因此更看好iPhone X的市場表現(xiàn)，但問題的另一面是,，即便iPhone X更受歡迎,，其產(chǎn)能不足也將制約蘋果營收。

更何況在中國市場,，各大手機(jī)廠商密集發(fā)布新機(jī),，透支攔截蘋果換機(jī)需求，意圖提前“吃掉”換機(jī)市場的紅利,。國產(chǎn)品牌的正面迎戰(zhàn),，對蘋果新品銷售也頗有影響。

此前有分析認(rèn)為,，如果蘋果新品并沒有形成銷量勢能,，國產(chǎn)手機(jī)則能依賴其頗具性價比的定價收割很大一部分用戶群。中端手機(jī)銷量順勢增長之下,，品牌實(shí)力也會跟著爬坡,，未來再逐步上探到高端價位則更為順理成章。