時下,，“搶紅包”已經(jīng)成為佳節(jié)必備,。但春節(jié)臨近，卻未見“紅包大戰(zhàn)”拉開序幕,。今年“紅包大戰(zhàn)”開始降溫,，到底是市場蛋糕已被瓜分完畢，還是互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)燒不動錢了?

2014年春節(jié)微信紅包橫空出世,，QQ紅包,、支付寶紅包、微博紅包等緊隨其后,，“紅包大戰(zhàn)”讓剛開始接觸移動支付百姓們充滿好奇,。人們搶著“紅包”，而互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)搶著“移動支付”市場,。

近幾年,，人們已經(jīng)習(xí)慣了一到春節(jié)就看著兩大互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)圍繞紅包“大打出手”：2015年春節(jié)，微信和支付寶“掐架”,，支付寶被微信全面封鎖了“新春紅包”的分享接口;2016年春節(jié),，支付寶從微信手中搶到了和央視春晚聯(lián)合發(fā)紅包的機(jī)會，讓不少人苦苦尋覓“敬業(yè)福”,。2017年,，微信和支付寶竟異口同聲地表示，今年沒有“紅包大戰(zhàn)”!

騰訊集團(tuán)微信事業(yè)群總裁張小龍明確表示,，微信紅包的歷史使命已經(jīng)完成,，2017年春節(jié)不再有微信紅包的營銷活動，讓人們有更多時間和家人相處,。

張小龍所說的“歷史使命”恐怕不會少了增強(qiáng)客戶黏性和“搶灘”移動支付市場,。目前，微信的月活躍用戶已超8億,，粗略估計月活躍微信支付賬戶已超6億,。支付寶辛苦打拼了十余年，目前對外公布的實(shí)名用戶4.5億,，被微信短短幾年“逆襲”了,。

微信支付賬戶借助“紅包”快速增長,，讓支付寶難再“淡定”。2016年春節(jié),，支付寶與央視春晚聯(lián)合推出活動,，集齊五福紅包送大獎。五福紅包令不少用戶開始在支付寶上互加好友,，對支付寶社交板塊起到了有力的助推,。

今年，支付寶也明確表示不打“紅包大戰(zhàn)”,。支付寶春節(jié)紅包項目負(fù)責(zé)人陳冠華表示,，紅包是傳遞情感和愛的工具，不應(yīng)該被異化,。“春節(jié)本來是團(tuán)聚的日子,，不要變成每個人在團(tuán)聚的時候不和家人互動，而是自顧自地看手機(jī),。”

紅包能夠鞏固微信在社交方面的優(yōu)勢,，也曾一度為支付寶社交起到了關(guān)鍵助力，但最后兩大企業(yè)發(fā)現(xiàn),，紅包的作用只是階段性的,。新階段下，微信和支付寶都在找尋更適合自身的發(fā)展方向,。

“外界總覺得支付寶想在社交上突圍,，但實(shí)際上，支付寶已決定不做社交,。”陳冠華表示，支付寶會圍繞商業(yè)場景,、金融場景做一些基礎(chǔ)的溝通功能和關(guān)系鏈積累,，但絕對不會把社交當(dāng)作一項業(yè)務(wù)去做，更加不會以犧牲大家的安全感為條件去做社交,。

盡管沒有了“紅包大戰(zhàn)”,，但并不意味著要放棄對紅包功能的推陳出新，畢竟紅包對于增強(qiáng)客戶黏性作用顯著,。

今年支付寶推出了基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的AR紅包,，延續(xù)去年“集五福”的概念，揚(yáng)言“要把欠大家的敬業(yè)福都還給大家”,。用戶可以通過“掃一掃”生活里或者屏幕上出現(xiàn)的“福”字,，獲取福卡,。吸取此前的教訓(xùn),，支付寶不會對任何一張?？桃鉅I造稀缺，紅包也不是均分而是隨機(jī)分,，紅包最低金額可能是幾角錢,，最高金額可達(dá)666元。

盡管微信紅包的新玩法還沒有公布,，但同是騰訊旗下的QQ團(tuán)隊已經(jīng)公布了AR紅包項目,。可見,，在紅包項目上,，騰訊與阿里巴巴的競爭并沒有結(jié)束，兩家公司都想依托紅包展現(xiàn)各自在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“黑科技”,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，摒棄了燒錢為主的“紅包大戰(zhàn)”后，微信和支付寶或?qū)⒃诋a(chǎn)品方面挖掘出更多創(chuàng)意,，用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新科技給春節(jié)增添新的樂趣,。