中新網(wǎng)6月18日電(IT頻道 張司南)繼每年11月11日成為阿里系電商平臺的促銷日后,,京東精耕細作試圖將每年的6月18日打造成自己的后花園,。隨著蘇寧、國美等平臺的加入,,“618”促銷盛宴不再是京東專屬的孤單,,而成為所有電商平臺的狂歡,。不過,,今年的“618”,,電商平臺一改針尖對麥芒的價格對抗,而是結(jié)合自身優(yōu)勢展開布局,,尋找新的突破口,,諸如布局移動端、下沉至農(nóng)村,,電商行業(yè)正在告別野蠻式的增長而日趨成熟,。此外,除了各電商平火力全開外,,銀行,、互聯(lián)網(wǎng)金融、在線旅游等各行業(yè)紛紛搭車“618”掀起促銷活動,。
電商集體造節(jié)呈現(xiàn)常態(tài)化 移動端,、農(nóng)村等成新切入點
隨著“雙11”成為阿里系首個國民購物狂歡節(jié),京東也試圖將“618”打造為專屬節(jié)日,。不過隨著蘇寧,、國美等平臺的加入,“618”已經(jīng)成為主流電商平臺集體造節(jié)的角斗場,。“電商平臺借助母親節(jié),、情人節(jié)、春節(jié)等節(jié)日持續(xù)造節(jié),,電商促銷已經(jīng)呈現(xiàn)常態(tài)化,。除了一直以來價格戰(zhàn)來獲取用戶外,在營銷手段與聚焦點上發(fā)生變化,。諸如今年電商平臺發(fā)力移動端,,覆蓋范圍下沉至農(nóng)村等。”中國電子商務(wù)協(xié)會執(zhí)行秘書長王保新在接受中新網(wǎng)IT頻道采訪時表示,。
正如王保新所言,,今年“618”各電商平臺除了打折促銷、低價讓利外,,各自還尋找到新的切入點。中新網(wǎng)IT頻道觀察發(fā)現(xiàn),,“618”期間,,京東將通過手機客戶端互動游戲發(fā)送高達40億元的優(yōu)惠券和6億京東豆,并推出了富有社交屬性的“駕豪車,、搶百萬油卡”等系列游戲,,移動端成為今年京東迎戰(zhàn)“618”的殺手锏,。而社交因素的融入,則使純粹的促銷活動多了些溫度與柔性,。
天貓則聯(lián)合西門子,、美的等24家線下大牌商家從5月25日至7月2日施行“天貓X品牌”計劃。據(jù)報道,,部分商家與天貓簽訂具有排他性的獨家合作協(xié)議,。協(xié)議入駐天貓的品牌或?qū)o緣惠及京東用戶,品牌爭奪戰(zhàn)成為天貓狙擊京東的重要手段,。國美同樣拉攏不少3C品牌,,諸如蘋果、夏普,、三星,、格力等,還同時派發(fā)32億現(xiàn)金券補貼用戶,。
此外,,淘寶開通“農(nóng)村淘寶”頻道,聯(lián)合海信,、長虹等11家企業(yè),,將“618”促銷的戰(zhàn)火燒至農(nóng)村。為了避開電器品類的廝殺,,蘇寧將促銷重點放在了服裝,、百貨等非電器品類上。蘇寧將針對重點服裝品類進行招商,,韓都衣舍,、裂帛等品牌將會相繼入駐。
中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)推廣中心主任,、單仁資訊董事長單仁在接受中新網(wǎng)IT頻道采訪時稱:“今年的‘618’已經(jīng)不再是京東一家的周年慶,,而成為包含天貓、蘇寧,、國美,、唯品會、當當?shù)葞缀跞恐髁麟娚唐脚_的促銷盛宴,,電商集體參戰(zhàn)成為今年‘618’的顯著特點,。”
各行業(yè)搭車營銷:銀行、互聯(lián)網(wǎng)金融,、在線旅游等紛紛參戰(zhàn)
“618”的大促風暴也蔓延到其他行業(yè),,銀行、基金,、在線旅游等行業(yè)紛紛參戰(zhàn),。據(jù)了解,,民生銀行在此期間發(fā)起了“發(fā)卡十周年紅色風暴”活動,20億等值禮品齊聚民生信用卡的微信公眾平臺,,粉絲通過搖一搖即有可能獲得iPhone6等獎品,。
而互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)也積極跟風,天弘基金在18日前后,,推出了“618全民理財節(jié)”,。用戶可以通過天弘基金官方微信、微博,,或在支付寶錢包APP中添加天弘基金服務(wù)窗的方式參與,,從而贏取獎品。玖富金融旗下產(chǎn)品--悟空理財也于6月17日-19日推出了“首次買入100元,,即可獲得6180元特權(quán)本金”的優(yōu)惠活動,。
此外,在線旅游行業(yè)也不甘落后,。國內(nèi)在線旅游網(wǎng)站--同程旅游從6月1日起開始“616周年慶”的活動預(yù)熱,,并且于6月17-22日,聯(lián)合國內(nèi)數(shù)千家產(chǎn)品供應(yīng)商,,推出“全場5折不限量”促銷,。通過現(xiàn)金紅包、精選爆款等多種模式,,在門票,、酒店、國內(nèi)游,、出境游等多方面讓利消費者,。
業(yè)內(nèi):“618”價格戰(zhàn)不再是主流 電商業(yè)發(fā)展趨于成熟
促銷,最直接的手段便是低價,,不過相比以往單純的價格戰(zhàn),,今年“618”電商平臺似乎又有了新變化。單仁表示,,低價永遠是促銷的王道,。今年“618”促銷活動中,“一元秒殺”,、“一折特賣”等活動比比皆是,,品類也一應(yīng)俱全。不過,,今年的618并非以針尖對麥芒的價格戰(zhàn)為主流,。
單仁認為,總體來看,今年“618”電商之間的競爭已經(jīng)從過去單純價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變成比優(yōu)勢,、比資源、比實力的模式戰(zhàn),,是一場結(jié)合了供應(yīng)鏈,、流量、物流,、合作商資源,,組合了互聯(lián)網(wǎng)金融、O2O等各類產(chǎn)品,,并且融合理性策劃的綜合性競爭,。電商業(yè)正在逐步告別野蠻式增長,日趨成熟,。”
王保新同樣表示:“隨著中國電商規(guī)模的不斷擴大以及電商平臺用戶的積累,,電商業(yè)在大數(shù)據(jù)等手段的輔助下,未來發(fā)展將會日趨成熟,。依靠自身優(yōu)勢培養(yǎng)用戶與布局新業(yè)務(wù),,從而促使電商平臺未來日趨合作而非競爭。”(中新網(wǎng)IT頻道)
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