信網(wǎng)6月19日訊 又到一年618，以京東,、天貓,、蘇寧等電商為代表的巨頭們，為了圈用戶,、圈市場,、圈流量使盡了渾身解數(shù)。為了在今年618期間占得先手,，各家電商從一個月前就開始摩拳擦掌 ,。綜觀各家，記者發(fā)現(xiàn),，今年618期間,，與往年相比參與品類更加豐富，尤其以電器,、母嬰,、美妝品類拼殺最為激烈，而海淘則成為各大電商拼殺最激烈的新戰(zhàn)場,。

繼天貓“雙十一”之后,，京東“618”成為又一個電商“造”出的消費熱點。原本只是京東自己的店慶日,，現(xiàn)在卻也演變成一年一度萬眾矚目的電商大戰(zhàn),。今年參與大戰(zhàn)的也不僅僅是京東、天貓、蘇寧等電商巨頭們了,，聚美優(yōu)品,、唯品會、蘑菇街等中小型電商平臺也參與到了“618”之中,，使得“618年中大促”的競爭也更為激烈,。與往年相比，今年的618似乎來得更早了一些,。早在5月中旬,，京東就公布了今年618的新玩法，作為電商界的老大哥,，阿里巴巴也不甘示弱,。“年中大促大牌總動員”成為了此次天貓的主題，618當天還將推出大牌總動員,，底價瘋搶24小時,。國美在線則將主打價格攻勢與京東“貼身肉搏”。為阻擊京東618,，國美在線推出“萬品爆破團”,，覆蓋全品類產(chǎn)品 ，單品價格降至最低點,。

價格戰(zhàn)熄火,，金融理財引領(lǐng)花樣戰(zhàn)

曾經(jīng)，“全網(wǎng)最低價”是電商平臺們爭流量拼銷量的慣用手法,，無論“雙11”還是“618”,，更多是一次規(guī)模集中的打折促銷而已。電商業(yè)內(nèi)普遍認為,，如今單純的價格戰(zhàn)已難以奏效,，平臺必須想辦法擴展更豐富的品類，提供更多的服務(wù),，來開拓更多元的渠道和沉淀流量 ,。在這樣的背景下，“618”已經(jīng)升級為電商平臺一次集中展示新業(yè)務(wù)的窗口,。率先發(fā)布618戰(zhàn)略的京東宣布,，參與促銷的業(yè)務(wù)板塊包含了全球直供、智能生活,、網(wǎng)絡(luò)金融,、移動社交、全民娛樂,、便利到家6個板塊,。京東“618”希望以此可以從單純的打折降價提升為集購物,、社交、娛樂為一體的全民狂歡,。

隨后反擊的天貓則提出包括“進口總動員,、服務(wù)總動員、營銷總動員”在內(nèi)的核心戰(zhàn)略,，在營銷總動員方面推出了天貓X計劃,，大談“品牌競爭力”。那么,，“618”作為電商購物節(jié)點,，其天然自帶的“價格戰(zhàn)”屬性究竟變了沒有?仔細對比各方平臺今年的促銷力度，不難發(fā)現(xiàn),，今年國美在線,、天貓、京東在“618”期間的價格斗爭確實與往年不同,，準確來說,，今年的價格戰(zhàn)應(yīng)該叫“花樣”三國殺,。除了赤裸裸的發(fā)現(xiàn)金券,、降價等手段，國美在線還為消費者提供聰明購,、0元購等“花式”省錢招數(shù),。國美在線自主開發(fā)的“聰明購”讓用戶進行放心比價，消費者不用在多個電商平臺之間“來回奔波”即可知道同款產(chǎn)品在哪個平臺最便宜,。國美在線還承諾,，在活動期間，如果消費者在國美在線購買的自營商品比京東貴就賠償“300元”,。

而互聯(lián)網(wǎng)金融更是今年“618”三國殺的重頭戲,。國美在線圍繞其P2P理財產(chǎn)品“投金寶”推出“0元購”的服務(wù)。從6月1日開始投金寶有高達15%年化收益,，并且消費者可提前變現(xiàn)利息,，兌換相應(yīng)家電數(shù)碼產(chǎn)品，如存2萬元半年,，可提前獲得價值1500元左右的家電數(shù)碼產(chǎn)品,，享受一投多得的福利;阿里則聯(lián)合螞蟻金服的花唄，為學(xué)生提供24期免息,，并且免面簽,，只需要學(xué)生上傳學(xué)生證即可;京東則推出明星產(chǎn)品使用白條全場分期免息政策。

光低價還不行,，物流還要拼速度

物流的快慢,、覆蓋能力的強弱是影響消費者購買選擇的重要因素,。“618”大促，又怎能少了物流這張王牌,。

蘇寧易購兩小時“急速達”服務(wù)在全國1104家門店推廣,，覆蓋全國195個城市。為此,，蘇寧易購在此次年中慶期間還推出了“夜間送”服務(wù),。針對海外購用戶，蘇寧易購依托國內(nèi)保稅倉最快72小時出倉發(fā)貨,。

阿里就更拼了,，菜鳥網(wǎng)絡(luò)近日宣布，在北京,、上海,、廣州三地率先推出專業(yè)生鮮倉儲配送中心，來自全球各地的新鮮水果,、水產(chǎn)海鮮及肉類等,，通過冷鏈配送24小時內(nèi)可送達消費者。截至本月底,，全國將有18個城市可享受此服務(wù),。從6月17日開始，菜鳥網(wǎng)絡(luò)已攜手“比夫家人”等天貓商家,，將來自澳大利亞10大牧場的新鮮牛羊肉,，通過全程冷鏈送達國內(nèi)消費者。

國美在線也提前在物流方面做了準備,，物流人員數(shù)量比平時增加近1倍,，計時達物流車輛比平時增長1.5倍，確保商品第一時間送達消費者,。國美在線推出“計時達”和“限時達”兩大服務(wù),。“計時達”目前覆蓋178個城市，可以實現(xiàn)一日三達,。“限時達”則是用戶可以根據(jù)自身的實際需求自主選擇送達的時間段,。

京東大家電則推出“211限時達”。當日上午11：00前提交的現(xiàn)貨訂單(以訂單出庫后完成揀貨時間點開始計算),，當日送達;晚上11：00前提交的現(xiàn)貨訂單(以訂單出庫后完成揀貨時間點開始計算),，次日20：00前送達。

據(jù)京東官方數(shù)據(jù)顯示,，從覆蓋能力上講,，京東在全國范圍有123個倉儲，覆蓋1862個區(qū)縣;蘇寧易購擁有12個始發(fā)倉庫,，57個智慧化物流基地,，1674家線下門店;國美在線在全國則有428個倉庫,，1688家門店，覆蓋4000個以上的區(qū)縣,。所以“618”不僅僅是電商正面交鋒,，也是物流的“尖峰時刻”。

海淘大熱,，海外購火拼激烈

今年以來,，跨境電商一直政策利好不斷，說“現(xiàn)在是跨境電商最美好的時代”一點也不為過,。近日,，全球第一支付工具Paypal委托第三方調(diào)查公司尼爾森調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2013年中國海淘族為1800萬人,，而2018年人數(shù)將攀升到3560萬人,，消費規(guī)模將達到1萬億元人民幣。令人詫異的是,，價格并不是海淘族考慮的首要因素,，75%的跨境網(wǎng)購族更希望發(fā)現(xiàn)新奇商品，尋求更加獨特的網(wǎng)購體驗,。

所以,，在這樣的形勢下，“全球購”同樣成為電商三國殺的一枚重要棋子,。如京東推出“全球直供”;天貓大促發(fā)動“進口總動員”;蘇寧海外購聯(lián)動了全球40多個品牌參與特惠;今年國美在線大促也通過海外直采引入法國,、德國、澳大利亞,、美國等數(shù)十個國家酒莊的品牌名酒，從產(chǎn)品甄選,，到物流,、冷鏈配送，到消費者互動,，國美在線均提供“一攬子”解決方案,。

甚至連一些垂直的跨境電商也積極備戰(zhàn)“618”，攪局跨境電商市場,，如蜜淘,、洋碼頭、蜜芽寶貝等,。每月兩次大促已經(jīng)是網(wǎng)易考拉海購的常態(tài),，6月大促除了繼續(xù)鞏固母嬰類第一的優(yōu)勢外，考拉海購還將上線一大批美妝產(chǎn)品,，面膜是最大的促銷重點,，不僅集結(jié)了可萊絲,、麗得姿等日韓一線面膜品牌，馬油,、BB霜,、CC霜、彩妝等單品上,，考拉海購將囊括日韓一線美妝品牌,，如奇跡、得鮮,、3CE等,，以更低的價格與京東、聚美優(yōu)品等短兵相接,。聚美優(yōu)品方面則表示,，年中大促將針對母嬰類目給予“億元”級別的補貼;上一輪紙尿褲價格戰(zhàn)的主要參與者母嬰電商蜜芽寶貝，以及此前從未參與母嬰商品價格戰(zhàn)的蘇寧紅孩子母嬰等都已宣布以較大折扣加入“618”戰(zhàn)團,，共同面對傳統(tǒng)電商巨頭的“618”促銷,。城市信報/信網(wǎng)記者 孫雅琴

◎特點

移動端成決勝關(guān)鍵

相比傳統(tǒng)PC端受到時間、地點,、網(wǎng)絡(luò)的限制,，移動端無疑更加便捷。4G時代的到來更是讓市民們在每一個碎片化的時間里都能盡情“買買買”,。去年7月,，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)發(fā)布第34次調(diào)查報告顯示，我國手機網(wǎng)民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模,。

而今年的618期間,，各大電商在移動端的競爭也愈演愈烈。據(jù)國內(nèi)最大的移動應(yīng)用商店360手機助手數(shù)據(jù)顯示,，在進入6月以后,，電商類應(yīng)用的下載量呈現(xiàn)緩慢增長，下載量在6月16日晚呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,，漲幅均在20%上下,，京東以25%的漲幅領(lǐng)銜同類應(yīng)用。在業(yè)內(nèi)人士看來 ,，移動端已成為“6·18”決勝關(guān)鍵,，未來電商企業(yè)對移動端的競爭會越來越激烈。

同時,，記者發(fā)現(xiàn),，早在6月初各大電商就已將618放在了移動端首頁。打開京東客戶端,，最醒目的莫過于飄在首頁的618專場廣告,。而與微信合作的京東還推出了基于微信社交關(guān)系鏈的新功能“購物圈”,，讓微信好友分享購物體驗，或通過好友曬單直接購買自己心儀的產(chǎn)品,，通過增加社交屬性為購物增添樂趣,。