信網(wǎng)11月25日訊 為落實(shí)商務(wù)部、省,、市政府?dāng)U大消費(fèi)的有關(guān)部署，推進(jìn)國(guó)際城市建設(shè)，打造青島購(gòu)物節(jié)品牌,，8月15日-10月31日,，青島市商務(wù)局主辦了以“時(shí)尚消費(fèi)，樂(lè)購(gòu)共享”為主題的“2016青島城市購(gòu)物節(jié)”活動(dòng),，借鑒香港購(gòu)物節(jié)模式,，推行消費(fèi)和旅游結(jié)合，在全市大中型商場(chǎng),、超市和飯店,、酒家等門(mén)店及商業(yè)步行街、餐飲街等特色街區(qū),、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)推出眾多促銷(xiāo)活動(dòng),，打造了一屆擴(kuò)大消費(fèi)、展示形象,、服務(wù)民生的購(gòu)物節(jié)會(huì),。據(jù)統(tǒng)計(jì)，購(gòu)物節(jié)期間,，100家商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額380億元,，同比增長(zhǎng)10%，拉動(dòng)當(dāng)月消費(fèi)增長(zhǎng)約1.2個(gè)百分點(diǎn),，對(duì)提振消費(fèi)信心,、引領(lǐng)消費(fèi)取向、增強(qiáng)商貿(mào)流通輻射力發(fā)揮了積極作用,。

創(chuàng)新宣傳營(yíng)造消費(fèi)購(gòu)物氛圍

開(kāi)設(shè)了微信公眾賬號(hào),，及時(shí)定點(diǎn)的向市民推送促銷(xiāo)費(fèi)信息。與掌上青島手機(jī)客戶(hù)端合作,，在微信上了開(kāi)設(shè)“青島城市購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)賬號(hào),，將2016青島城市購(gòu)物節(jié)的信息和活動(dòng)通過(guò)官微及掌上青島手機(jī)客戶(hù)端等新媒體端口進(jìn)行及時(shí)發(fā)布，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)在新媒體的宣傳力度,，與線(xiàn)下宣傳物料形成互補(bǔ)效果,，增加了市民互動(dòng)性參與感。購(gòu)物節(jié)期間,，共計(jì)發(fā)布信息136條,。受眾達(dá)50余萬(wàn)人。

懸掛道旗標(biāo)語(yǔ),，廣泛推介購(gòu)物節(jié)在市民中的知名度,。購(gòu)物節(jié)期間，分別在香港中路兩旁,，東海路等我市主干道進(jìn)行道旗懸掛,，共計(jì)懸掛100余面。同時(shí),，與支付寶口碑戰(zhàn)略合作在萬(wàn)象城,，凱德,，金獅廣場(chǎng)三個(gè)mall聯(lián)合張貼海報(bào)1500余張，不僅向市民展現(xiàn)了城市購(gòu)物節(jié)的宣傳理念和舉辦信息,，而且向來(lái)青游客進(jìn)行了宣傳推介,。

制作了2016青島城市購(gòu)物節(jié)宣傳片。與城市映畫(huà)合作,，制作了2016青島城市購(gòu)物節(jié)宣傳片,，在2016城市購(gòu)物節(jié)開(kāi)幕當(dāng)天在金獅廣場(chǎng)等商場(chǎng)超市大屏幕上滾動(dòng)播放，同時(shí),，通過(guò)商務(wù)青島政務(wù)微博,、掌上青島手機(jī)客戶(hù)端、青島發(fā)布,、鳳凰網(wǎng)等各種媒介進(jìn)行播放,，擴(kuò)大了購(gòu)物節(jié)的知名度。

積極倡導(dǎo)“互聯(lián)網(wǎng)+”消費(fèi)理念

以創(chuàng)新模式轉(zhuǎn)變方式為引領(lǐng),，重點(diǎn)在“內(nèi)外貿(mào)融合”“商旅文體銀”和“互聯(lián)網(wǎng)+”三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展,，購(gòu)物節(jié)全程攜銀聯(lián)、支付寶,、微信支付開(kāi)展覆蓋全面的惠民消費(fèi)活動(dòng),。商家通過(guò)青島銀聯(lián)、支付寶,、微信支付等相關(guān)金融機(jī)構(gòu),，與商貿(mào)企業(yè)合作開(kāi)展刷卡優(yōu)惠讓利活動(dòng)。

與支付寶口碑戰(zhàn)略合作,。在青島精選了800家餐飲門(mén)店用支付寶支付享受專(zhuān)享優(yōu)惠,。青島城市購(gòu)物節(jié)期間，在青島本地連鎖便利店,、迷你島,、友客,、7-11等店鋪投放減免讓利資金近千萬(wàn)元,。在萬(wàn)象城、凱德,、金獅廣場(chǎng)等主要大型商業(yè)綜合體內(nèi)消費(fèi),，使用支付寶支付可有專(zhuān)享權(quán)益。通過(guò)阿里大數(shù)據(jù)對(duì)青島本屆購(gòu)物節(jié)進(jìn)行分析,，多維度全方位的數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán),。8月支付寶O2O支付總金額101075822元，線(xiàn)下支付交易筆數(shù)1825700筆;9月支付寶O2O支付總金額116644602元,，同比8月增加15.4%,，線(xiàn)下支付交易筆數(shù)2206690筆,，同比8月增加20.8%;10月支付寶O2O支付總金額131720065元，同比9月增加12.9%,，線(xiàn)下支付交易筆數(shù)2538122筆,，同比9月增加15%。

圖為8-10月份支付寶O2O支付總金額走勢(shì)圖

與微信支付合作,。結(jié)合微信支付全國(guó)無(wú)現(xiàn)金日活動(dòng),，鋪設(shè)500家門(mén)店，使用微信支付,，就可以用體驗(yàn)金享受抵扣,，體驗(yàn)金的金額從0.88元到88元不等。在青島城市購(gòu)物節(jié)期間,，還推出微信支付每周二減免活動(dòng),，通過(guò)增加對(duì)青島地區(qū)的消費(fèi)支付補(bǔ)貼，刺激青島市整體消費(fèi),。通過(guò)減免活動(dòng)對(duì)市民帶來(lái)消費(fèi)的便利,，刺激青島市整體消費(fèi)。微信官方2個(gè)月在青島地區(qū)投入近五百萬(wàn)元減免資金,。

線(xiàn)上線(xiàn)下合辦“購(gòu)物節(jié)”

島城名牌產(chǎn)品也是此次城市購(gòu)物節(jié)的“主力”,，青島市網(wǎng)商協(xié)會(huì)組織海爾商城、海信官方商城,、利群網(wǎng)上商城,、利客來(lái)網(wǎng)上商城、蘇寧易購(gòu),、速普商城等約20家青島電商交易平臺(tái),，聯(lián)合舉辦“青島網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)”，重點(diǎn)圍繞島城名牌,，推出家電,、百貨、美食等系列優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng),。為配合奧運(yùn)年,，此次購(gòu)物節(jié)開(kāi)展了迎奧運(yùn)島城休閑嘉年華活動(dòng)。旅游,、文化,、體育部門(mén)組織旅游、文化,、體育企業(yè),，組織多種形式的體育、游樂(lè)主題競(jìng)賽和市民文化節(jié)等活動(dòng)，活動(dòng)中將向游客推介島城商貿(mào)企業(yè),，擴(kuò)大我市旅游商品,、體育用品、名優(yōu)產(chǎn)品和特色餐飲名吃的市場(chǎng)消費(fèi),，形成商貿(mào)業(yè)與旅游,、文化、體育產(chǎn)業(yè)良性互動(dòng),、共同發(fā)展的良好局面,。

同時(shí)，結(jié)合2016“青島國(guó)際帆船周·青島國(guó)際海洋節(jié)”的舉辦,，高標(biāo)準(zhǔn)組織了2016中國(guó)(青島)國(guó)際藍(lán)色休閑嘉年華活動(dòng),，集中展銷(xiāo)水上運(yùn)動(dòng)、登山和其他運(yùn)動(dòng)器材,、運(yùn)動(dòng)服飾等,，并開(kāi)展紅酒、茶葉等名優(yōu)商品展銷(xiāo),。

成功舉辦第四屆“青島中日韓海鮮美食大賽”

“2016中日韓海鮮烹飪國(guó)際大賽”以展現(xiàn)“青島海鮮美食名城”魅力,，促進(jìn)亞洲餐飲文化交流為主題，對(duì)加深中日韓三國(guó)間的餐飲交流起到了積極的促進(jìn)作用,。此次大賽日韓選手均來(lái)自?xún)蓢?guó)本土,，并均有一名女選手參賽，使大賽更具吸引力,。選手在40分鐘內(nèi)以海鮮為主料,，現(xiàn)場(chǎng)制作一款菜品。參賽作品體現(xiàn)本國(guó)特色,，突顯海鮮特色,，注重菜品色、香,、味,、形、器的完美統(tǒng)一,，便于操作,、新穎獨(dú)特，體現(xiàn)美食的藝術(shù)性,、食用性和推廣性,。經(jīng)過(guò)激烈對(duì)決，中日韓海鮮烹飪最佳菜品終于出爐：中方的最佳菜品為中國(guó)烹飪大師,、青島啤酒廠青啤之家大酒店行政總廚王振慶烹飪的炭墨燒鮑魚(yú)。日方的最佳菜品為日本藍(lán)鳥(niǎo)餐廳主廚中島慧的煎黃魚(yú)與鮑魚(yú),。韓國(guó)的水原特拉特麗亞店的主廚金賢植以一道海鮮與海藻花獲得韓方的最佳菜品,。

開(kāi)展老字號(hào)企業(yè)展,，重溫青島“老味道”

10月14日-16日，由青島市商務(wù)局聯(lián)合青島市老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)在舉辦的2016青島老字號(hào)企業(yè)產(chǎn)品展在市北區(qū)CBD萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)幕,，活動(dòng)中20余家青島老字號(hào)企業(yè)亮相展會(huì),。我市利群集團(tuán)、海濱食品,、春和樓飯店,、天真攝影、青啤集團(tuán),、瑯琊臺(tái)集團(tuán),、即墨黃酒、青島食品廠,、萬(wàn)香齋食品廠等20余家老字號(hào)企業(yè)參展,，現(xiàn)場(chǎng)集中展銷(xiāo)企業(yè)名優(yōu)商品，不少企業(yè)都提供樣品供市民試吃,、品鑒,。展出的產(chǎn)品也是物美價(jià)廉，由廠家直接供應(yīng),，大量市民現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了選購(gòu),。老字號(hào)商品以?xún)?yōu)異的品質(zhì)，歷經(jīng)百年的傳承,，承載著青島商業(yè)發(fā)展的悠久歷史和傳統(tǒng)文化,，代表著記憶中的一段美好生活和經(jīng)歷，現(xiàn)場(chǎng)品嘗的青食餅干,、白花蛇草水等產(chǎn)品引起了廣大市民的共鳴,。展會(huì)通過(guò)老字號(hào)的名優(yōu)商品展銷(xiāo)，在更好地滿(mǎn)足市民需求,、促進(jìn)全市消費(fèi)的同時(shí),，進(jìn)一步宣傳了老字號(hào)企業(yè)，推廣了本地名優(yōu)商品,，培育和打造了青島品牌,，弘揚(yáng)傳統(tǒng)商業(yè)文化，推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,，促進(jìn)我市商貿(mào)流通業(yè)的繁榮,。

突出主題 取得積極成效

在舉辦理念上，突出主題活動(dòng)是辦好購(gòu)物節(jié)的基礎(chǔ),。本次購(gòu)物節(jié)突出了“時(shí)尚消費(fèi),，樂(lè)購(gòu)共享”的主題，體現(xiàn)了擴(kuò)大消費(fèi)的主旋律，把“互聯(lián)網(wǎng)+”消費(fèi),、讓利惠民,、商業(yè)誠(chéng)信等理念有機(jī)地結(jié)合在一起，形成了消費(fèi)節(jié)的科學(xué)內(nèi)涵及活動(dòng)體系,，營(yíng)造了品牌文化和消費(fèi)文化,，引導(dǎo)了科學(xué)、健康的消費(fèi)理念,，推動(dòng)了傳統(tǒng)消費(fèi)向便利消費(fèi),、實(shí)惠消費(fèi)、熱點(diǎn)消費(fèi)和移動(dòng)消費(fèi)等新型消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型發(fā)展,。

在整體策劃上,，開(kāi)展“互聯(lián)網(wǎng)+”聚集營(yíng)銷(xiāo)是辦好購(gòu)物節(jié)的關(guān)鍵。在活動(dòng)組織中,，聯(lián)合支付寶和微信開(kāi)展覆蓋全面的惠民消費(fèi)活動(dòng),。同時(shí)，發(fā)動(dòng)全市100家大中型商場(chǎng),、超市和飯店,、酒家等門(mén)店，市區(qū)10條商業(yè)步行街,、餐飲街等特色街區(qū)及全市汽車(chē),、電子信息、服裝等專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)集中營(yíng)銷(xiāo),、聯(lián)手打折補(bǔ)貼,，形成了擴(kuò)消費(fèi)的聚集效應(yīng)。通過(guò)與支付寶和微信支付合作在全市開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng),，選擇容易讓消費(fèi)者接受的直接打折,、現(xiàn)金補(bǔ)貼方式讓利，讓老百姓受到了實(shí)惠,，擴(kuò)大了購(gòu)物節(jié)的效果,。同時(shí)，各商貿(mào)企業(yè)探索新型營(yíng)銷(xiāo)方式,，推出時(shí)尚精品展,、品牌發(fā)布會(huì)、品鑒會(huì)等活動(dòng),，讓中外廣大消費(fèi)者領(lǐng)略了時(shí)尚消費(fèi)流行元素,，感受了日新月異的商業(yè)發(fā)展。

在舉辦形式上,，加強(qiáng)文化節(jié)慶氛圍營(yíng)造和宣傳是辦好購(gòu)物節(jié)的重要保障,。開(kāi)創(chuàng)性地開(kāi)設(shè)了微信公眾賬號(hào),，通過(guò)“青島城市購(gòu)物節(jié)”微信公眾號(hào)、掌上青島手機(jī)客戶(hù)端進(jìn)行權(quán)威信息發(fā)布,，使商業(yè)活動(dòng)融入“互聯(lián)網(wǎng)+”思維,，形成別了開(kāi)生面的活動(dòng)局面,。進(jìn)行專(zhuān)版專(zhuān)刊宣傳,，展示了企業(yè)形象和商業(yè)文化，增強(qiáng)了歡樂(lè)節(jié)慶氛圍,，使購(gòu)物節(jié)進(jìn)一步貼近群眾走進(jìn)生活,。首次制作了城市購(gòu)物節(jié)宣傳片，動(dòng)態(tài)鮮活的向市民展示城市購(gòu)物節(jié)的理念,，增強(qiáng)了活動(dòng)吸引力,。同時(shí)，開(kāi)設(shè)報(bào)道專(zhuān)欄,，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外媒體的廣泛新聞報(bào)道,，增強(qiáng)了國(guó)內(nèi)外影響力，使青島購(gòu)物節(jié)品牌深入人心,。

信網(wǎng)全媒體記者 杜杲燃