剛剛過去的端午假期,，在青島臺東步行街，“青島啤酒交易所”火爆出圈,，在社交媒體平臺相關話題成為頂流,。這座巨大的啤酒裝置上方滾動著在售啤酒的實時價格，啤酒價格上漲時顯示紅色,，啤酒價格下跌時顯示藍色?，F場不少市民緊盯大屏幕，了解啤酒價格,，并根據時價和口味偏好下單,。

不少市民和游客表示，這種新穎的銷售方式非常吸引人,，不僅可以品嘗青島特色啤酒,，還能感受到價格變動帶來的驚喜和挑戰(zhàn)。也有網友熱議：“買杯啤酒,，還看上‘股票’了”“太拿捏人了,，這誰能拒絕”“ 這是哪個天才想出來的”……

從山東日照景區(qū)撒蛤蜊被點贊到江蘇城市足球聯賽爆火，再到“青島啤酒交易所”的出圈……近些年,，給予足夠的情緒價值成為了各地文旅項目創(chuàng)新突破的重要抓手,。情緒價值始終貫穿整個文旅領域，不同時期有著不同的需求,。游客越來越在意情緒上的獲得感，而非僅限于美食美景,，千篇一律的古鎮(zhèn),、商業(yè)街等更是難以形成核心的競爭力。當下，“旅游+”的跨界深度融合,，才能成為文旅“長紅”的密碼,。再看“青島啤酒交易所”，當一杯啤酒接完,，“交易所”實時顯示的“行情”便會發(fā)生變化,，讓市民游客在享受啤酒的同時，也感受著“啤酒股票”交易的樂趣,。

“食無定味,，適口者珍”。發(fā)展需要人氣的加持,，除了提供情緒價值外,，城市“IP經濟”的打造也能讓文旅發(fā)展有無限可能。城市IP不僅對促進市民游客消費,、拉動經濟發(fā)展,，更是彰顯城市品牌，提升城市“熱度”的關鍵所在,。“青島啤酒交易所”的設立,，正是臺東步行街“啤酒IP”戰(zhàn)略的重要延伸，也是打造地標性街區(qū)“特色化,、智慧化,、年輕化”發(fā)展的重要嘗試。據了解,，端午假期,，“青島啤酒交易所”日均客流量超萬人次，單日啤酒銷量突破120萬毫升,，為本地文旅消費市場注入新活力,，也帶動周邊餐飲、文創(chuàng)消費,，助力商圈整體增長,。

“世界那么大，我想去看看,。”回歸旅游的本質,，游客的訴求無非是想要在城市,、景區(qū)獲得超乎尋常的情緒體驗,。很多文旅項目投入大筆資金,，跟風建造一堆徒有其表的“人造景觀”,，在掙扎運營幾年之后,，門庭冷落成為最終歸宿,。“城市是文化的容器”,。城市IP和文旅項目,、服務絕不能拋開自身優(yōu)勢特質，盲目追時尚,、跟潮流而硬造“一陣風”,。此次“青島啤酒交易所”能夠吸引大客流，主要是“啤酒+金融”的創(chuàng)新,，加之融合了啤酒元素等本土特色,，且運營團隊對啤酒的品質把控嚴格，確保消費者買得安心,、喝得放心,。

“有想法、有創(chuàng)意,，青島人喝啤酒喝出了新高度,！”“青島啤酒交易所”的爆火離不開多個層面上進行精心策劃和持續(xù)努力。游客的向往和點贊,，就是最大的口碑,。想要雪球越滾越大，仍需各方目標一致,，共同行動,。城市文旅融合創(chuàng)新之路永無止境，暑假快到了,，期待更多的市民游客來青島體驗美好的夏天,。

信網評論員 李源菁