原標(biāo)題：六品牌入圍全球十強(qiáng) 國產(chǎn)手機(jī)越來越牛不僅僅“屏幕大”

權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC日前發(fā)布的今年一季度智能手機(jī)中國市場(chǎng)出貨量排行榜顯示,，國產(chǎn)的華為,、OPPO和vivo分別以20.0%、18.2%,、14.1%的市場(chǎng)占有率,，排名前三;將第四名——市場(chǎng)份額9.2%的蘋果拋在身后。反觀2012年,，中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量的榜首和第三分別被三星和蘋果占據(jù),，中國品牌只能屈居人后。

在同期的全球智能手機(jī)銷量五強(qiáng)榜單中,，華為,、OPPO和vivo緊隨三星和蘋果，躋身前五強(qiáng),。在一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額前十大企業(yè)中,，國產(chǎn)品牌更是有6家入圍,。而在5年前，五強(qiáng)榜單中沒有一家中國品牌,。

5年間,，中國手機(jī)不僅越來越受到國人的喜愛，更走向了全球更廣闊的舞臺(tái),，受到了國際市場(chǎng)的認(rèn)可,。

國產(chǎn)手機(jī)發(fā)貨量迅猛增長(zhǎng)，四大品牌穩(wěn)居全球第一梯隊(duì)

52個(gè)國家發(fā)貨量增速同比超過50%,，32個(gè)國家發(fā)貨量增速同比超過100%;31個(gè)國家市場(chǎng)份額突破15%,，21個(gè)國家市場(chǎng)份額突破20%……今年一季度，華為智能手機(jī)發(fā)貨量3455萬臺(tái),，同比增長(zhǎng)21.6%,，全球市場(chǎng)份額更是提升至9.8%。

不過,，與OPPO和vivo相比,，華為兩倍于行業(yè)增速的成長(zhǎng)只能稱為“穩(wěn)健”。今年一季度,，OPPO和vivo全球出貨量同比分別增長(zhǎng)93%和82%,，達(dá)到2550萬臺(tái)和2270萬臺(tái),。

與此同時(shí),，三星和蘋果智能手機(jī)全球出貨量雖然依舊位居前兩位，但增速卻不容樂觀——三星只增長(zhǎng)了1%,，蘋果下滑了1%,。行業(yè)分析師指出，在全球排名前10位的智能手機(jī)廠商中,，只有華為,、OPPO、vivo3家增速超過了整體市場(chǎng),，它們?cè)谥袊悄苁謾C(jī)市場(chǎng)占據(jù)了主導(dǎo)地位,，并給三星和蘋果帶來了巨大壓力。

“除了得益于中國市場(chǎng)份額的提升,，國產(chǎn)手機(jī)一季度的高增長(zhǎng),，還離不開印度、中東,、非洲以及亞洲和歐洲市場(chǎng)的貢獻(xiàn),。”中國信息通信研究院兩化所主任盧玥說，在這些高增長(zhǎng)市場(chǎng),，中國品牌手機(jī)憑借高性價(jià)比,、高可靠性受到了年輕消費(fèi)者的青睞,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國品牌手機(jī)在全球市場(chǎng)的份額已連續(xù)5年保持第一,，并逐年提升,，2014年為47%，2015年為53%,，2016年為61%,。

在高端市場(chǎng)，華為正持續(xù)向三星和蘋果發(fā)起挑戰(zhàn),。截至今年第一季度,，華為在全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)了6%的市場(chǎng)份額。OPPO,、vivo以快速充電,、拍照和影音等功能為突破口，中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率也快速提升,。

“從早期的‘中華酷聯(lián)’(中興,、華為、酷派,、聯(lián)想),，到如今的‘華米OV’(華為、小米,、OPPO,、vivo)，在中國這個(gè)全球潛力最大,、變化最快,、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)，國產(chǎn)手機(jī)廠商交替領(lǐng)跑,，帶動(dòng)了智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的崛起,。”賽迪電子信息研究所所長(zhǎng)安暉說，小米的崛起仍歷歷在目,，OPPO,、vivo等后起之秀又迅速趕超，華為逐漸穩(wěn)居龍頭老大,。經(jīng)過長(zhǎng)期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與策略變化,，主要國產(chǎn)品牌建立了各具特色的發(fā)展局面，既有首屈一指的研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力,，比如華為在高端芯片以及P系列和Mate系列高端機(jī)型上的突破;又有深耕線下線上市場(chǎng)渠道建立起的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),，比如OPPO、vivo對(duì)三、四線市場(chǎng)以及年輕群體和都市時(shí)尚群體的常年耕耘,。國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)建立,、完善了良性互動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

從標(biāo)準(zhǔn)到芯片,、顯示屏,，持續(xù)創(chuàng)新助推國產(chǎn)品牌崛起

“國產(chǎn)手機(jī)的崛起，首先離不開我國在移動(dòng)通信全球標(biāo)準(zhǔn)上的突破,。”安暉指出,，作為由中國提出的第三代移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)，TD—SCDMA的商用對(duì)于國內(nèi)移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的培育和成長(zhǎng),，起到了巨大的推動(dòng)作用,。2012年底TD—LTE商用之后，從芯片設(shè)計(jì),、封裝,、系統(tǒng)集成到手機(jī)制造，包括儀器儀表等全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新活力被進(jìn)一步激發(fā),，帶動(dòng)了我國智能終端,、操作系統(tǒng)和芯片等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新和發(fā)展。據(jù)測(cè)算,，2013年至2015年,，該項(xiàng)目創(chuàng)造的直接產(chǎn)值累計(jì)達(dá)1.29萬億元。

“國產(chǎn)手機(jī)的高速成長(zhǎng),，還得益于企業(yè)長(zhǎng)久持續(xù)的研發(fā)投入,。”盧玥介紹說，2015年華為研發(fā)投入同比增加37.88%,，10年來累計(jì)研發(fā)投入高達(dá)490億美元,，研發(fā)投入占銷售收入的比例近5年均超過了12%,。

“缺芯少屏”曾經(jīng)是國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)多年的軟肋,，如今，這一尷尬局面已得到初步解決,。歷經(jīng)10余年研發(fā),，華為全資子公司海思半導(dǎo)體掌握了國際一流的IC設(shè)計(jì)與驗(yàn)證技術(shù)，成功開發(fā)出100多款自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的芯片,，申請(qǐng)專利500多項(xiàng),。目前，海思芯片在性能上已經(jīng)可以和高通芯片相抗衡,，超過一半的華為手機(jī)使用海思芯片,，海思旗下麒麟960芯片還被美國權(quán)威科技媒體評(píng)為“2016最佳安卓手機(jī)處理器”。

國產(chǎn)手機(jī)廠商中第二家擁有自己芯片的是小米。2014年,，由小米和大唐電信旗下聯(lián)芯科技共同投資的北京松果電子有限公司成立,，經(jīng)過兩年多的研發(fā)，今年2月,，松果發(fā)布了首款自主研發(fā)的芯片“澎湃S1”,，小米也成為繼蘋果、三星,、華為之后第四家擁有自主研發(fā)手機(jī)芯片的手機(jī)廠商,。

統(tǒng)計(jì)顯示，2017年前5個(gè)月,，國產(chǎn)智能手機(jī)國產(chǎn)芯片占比超過20%,。在全高清顯示屏(FHD)領(lǐng)域，天馬微電子股份有限公司智能手機(jī)FHD出貨量居于全球第二位,，市場(chǎng)份額接近20%,，僅次于日本的JDI公司。此外,，電池供應(yīng)商比亞迪,、德賽，耳機(jī)/揚(yáng)聲器模組供應(yīng)商歌爾聲學(xué),、瑞聲科技等,，也成長(zhǎng)為行業(yè)龍頭。據(jù)介紹,，2016年,，蘋果在全球有766家供應(yīng)商，中國大陸地區(qū)的供應(yīng)商有346家,，高居全球第一,。

“規(guī)模龐大、成熟高效的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈大大降低了手機(jī)市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻,，完善的成套解決方案供應(yīng)商吸引了眾多互聯(lián)網(wǎng)公司的加入,，由此帶來的組合式創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新，進(jìn)一步推動(dòng)了國產(chǎn)手機(jī)發(fā)展壯大,。”盧玥說,。

IT職員宋永航：我為什么選用國產(chǎn)手機(jī)

“從5年前放棄iPhone4S選擇了華為P1算起，這已經(jīng)是我的第五部華為了,。”搖了搖手中的華為P10,，在深圳一家IT企業(yè)營銷部門任職的宋永航自豪地說，“我現(xiàn)在想打賞哪篇文章就打賞哪篇,，根本不用受那‘蘋果稅’的氣,。”

“近兩年,，華為等國產(chǎn)手機(jī)在技術(shù)創(chuàng)新上很下功夫，有快速充電技術(shù),，有強(qiáng)大的拍照功能,，還有指關(guān)節(jié)敲擊截屏等人性化設(shè)計(jì)，這些都讓人用起來舒服,，追華為的人越來越多,。”宋永航說。出門參加各種飯局,，大家放在酒杯旁邊的手機(jī)漸漸地從蘋果變成了華為,，這個(gè)感覺特別明顯，因?yàn)槿A為加上原裝手機(jī)套以后長(zhǎng)得還挺像,，一不留神,，就會(huì)發(fā)生拿錯(cuò)手機(jī)的笑話。

另外一個(gè)場(chǎng)景,，給宋永航的印象也很深刻,。長(zhǎng)假期間去景區(qū)游覽，人山人海的,，在一個(gè)漂亮的地方拍照就得靠擠,，看著身邊紛紛舉起的各類拍照手機(jī)，明顯國產(chǎn)手機(jī)越來越多了,。“在與蘋果,、三星的競(jìng)爭(zhēng)中，我看好國產(chǎn)品牌,。”

談到當(dāng)年從蘋果轉(zhuǎn)用華為,，宋永航的答案很簡(jiǎn)單——屏幕大、外觀好看,。喜歡手機(jī)游戲的他,，被華為4.3寸屏所吸引。如今的P10,，不管是外觀,、超長(zhǎng)電池續(xù)航、徠卡雙攝,、抗摔性能,，都不輸于蘋果,、三星,，麒麟960芯片也完全可以比肩高通驍龍821。

成為鐵桿“花粉”(華為粉絲),，還緣于對(duì)華為質(zhì)量至上觀念的認(rèn)同,。“價(jià)值2000萬元的手機(jī)，因?yàn)榇嬖谝欢ǖ母怕适褂靡坏絻赡旰蠊收下士赡芗ぴ觯銜?huì)下決心把他們?nèi)夸N毀嗎?”宋永航提出的這個(gè)問題,，其實(shí)是“花粉”中幾乎人人熟知的一個(gè)真實(shí)案例,。當(dāng)時(shí)，有一輛運(yùn)送手機(jī)的卡車在高速公路上輪胎起火,，有1.7萬部手機(jī)遭受了高溫的烘烤,。宋永航說，事故發(fā)生后,，這批手機(jī)被送回工廠檢測(cè),，結(jié)果是存在一定的概率可能在使用一到兩年之后故障率激增。就這樣,，價(jià)值2000多萬元的手機(jī)被華為毫不猶豫地銷毀了,。

“對(duì)品質(zhì)這樣苛求，才讓華為手機(jī)特別皮實(shí),。”宋永航說,，他的第一部華為手機(jī)用了一年，之后給母親又用了兩年多,，沒發(fā)生過問題,。第三部手機(jī)華為P7，也用了快兩年才更新,。