近日,，脈動(dòng)在北京、廣州,、青島等地的公交車站投放了3D立體戶外廣告,，此事引發(fā)熱議。相較于讓人眼前一亮的廣告創(chuàng)意,，凸起的巨型飲料瓶身侵占候車空間,，更需要被關(guān)注。

當(dāng)脈動(dòng)的3D立體廣告在全國多個(gè)城市的公交站臺亮相時(shí),，這種突破傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式確實(shí)給人耳目一新的感覺,。然而，這些高度超過1.5米,、凸起部分達(dá)30厘米的巨型飲料瓶裝置，正在侵占公共空間的原有功能,。公交站避雨空間縮減,，還存在碰撞行人的安全隱患。有媒體探訪發(fā)現(xiàn),，正常候車座椅能坐下3-4人,，但被立體廣告擠占后，就只能坐1-2人,。“破壁而出”的立體廣告極具創(chuàng)意,，卻無意中侵占公共空間，造成“好創(chuàng)意壞效果”的結(jié)果,，令人感到惋惜,。

事實(shí)上，類似的情況在其他城市也時(shí)有發(fā)生,。廣州熒光蜘蛛裝置因“引發(fā)密集恐懼癥”遭投訴,；武漢江漢路的AR虛擬猩猩導(dǎo)致多人撞上護(hù)欄；成都巨型3D蛇廣告最終以“影響公共秩序”為由被責(zé)令撤除,。這些案例提醒我們,，找到廣告創(chuàng)意與公共利益的平衡點(diǎn)很重要,。把廣告創(chuàng)意與公共空間巧妙結(jié)合，其實(shí)不乏優(yōu)秀案例值得借鑒,。例如,，宜家曾將候車亭改造成迷你客廳,，真實(shí)展示沙發(fā)、臺燈等產(chǎn)品,，既展示了產(chǎn)品又服務(wù)了市民,。

公共空間不是“廣告創(chuàng)意秀場”,。我國法律明確要求，戶外廣告不得妨礙人民生活,。但針對近幾年興起的3D立體廣告,，目前全國大多數(shù)地區(qū)在監(jiān)管方面尚存在空白，這也使得部分戶外廣告以“創(chuàng)新”之名大行其道,。對于監(jiān)管部門來說,，針對立體廣告凸起幅度,、安裝位置等方面規(guī)范也要跟上，例如深圳已明確“廣告物外延不得超過15厘米”,。面對沒有邊界感的立體廣告,，細(xì)化到厘米級的監(jiān)管很有必要。

可以確定的是,，脈動(dòng)的這次嘗試,，給其他商家和整個(gè)行業(yè)提供了一個(gè)值得思考的案例。在追求視覺沖擊力和傳播效果的同時(shí),，更需要考慮商業(yè)價(jià)值與社會責(zé)任,。畢竟,，衡量一個(gè)廣告成功與否的標(biāo)準(zhǔn)，從來不只是它的吸睛程度,，更要看它能否與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴,。

信網(wǎng)評論員 趙曉珊